市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)：全球管理視角

定　價(jià)：￥83.00

作　者：	（美）小威廉·D.佩勒爾特（William D.Perreault，Jr.），（美）E.杰羅姆·麥卡錫（E.Jerome McCarthy）編著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)經(jīng)典原版經(jīng)濟(jì)管理教材文庫(kù) 英文版
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)理論

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ISBN：	9787111105909	出版時(shí)間：	2002-08-29	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	28cm	頁(yè)數(shù)：	845	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)被14次再版，是一本被廣泛采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威教材，這一版次由美國(guó)兩位最著名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授編寫(xiě)而成。它在前幾版的基礎(chǔ)上精益求精，以4P為基本構(gòu)架，戰(zhàn)略規(guī)劃為核心，遵循戰(zhàn)略規(guī)劃到具體計(jì)劃執(zhí)行的邏輯思路，既涵蓋了市場(chǎng)學(xué)的主要內(nèi)容，又吸取了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新研究成果，還提供了豐富的與各章內(nèi)容能緊密結(jié)合的案例，使讀者在掌握了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)之后，又積累了一定的企業(yè)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)適用于營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生、研究生，MBA學(xué)生，營(yíng)樂(lè)觀有領(lǐng)域研究人員及從業(yè)者。

作者簡(jiǎn)介

　　小威廉·D·佩勒爾特，北卡羅來(lái)納大學(xué)科南-費(fèi)萊格勒商學(xué)院的現(xiàn)任科南教授。曾執(zhí)教于斯坦福大學(xué)、喬治亞大學(xué)、北卡羅來(lái)納大學(xué)，被80多所大學(xué)邀請(qǐng)講課。在1997年，他是劍橋大學(xué)阿瑟·安德森杰出訪問(wèn)學(xué)者。佩勒爾特博士獲得了他所在研究領(lǐng)域中，最有聲望的兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)“卓越教育家獎(jiǎng)”和美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)院“杰出教育家獎(jiǎng)”。他還被提名為丘吉爾獎(jiǎng)的獲得者，此獎(jiǎng)項(xiàng)是專(zhuān)門(mén)獎(jiǎng)勵(lì)那些對(duì)營(yíng)銷(xiāo)研究產(chǎn)生巨大影響的人。他在曾經(jīng)是《營(yíng)銷(xiāo)研究》雜志的編輯，以《營(yíng)銷(xiāo)研究》和其他期刊審查委員會(huì)的委員。

圖書(shū)目錄

總序
推薦序
作者簡(jiǎn)介
前言
術(shù)語(yǔ)詞匯表（英漢對(duì)照）
第1章營(yíng)銷(xiāo)在全球經(jīng)濟(jì)中的角色
第2章企業(yè)和非營(yíng)利組織中營(yíng)銷(xiāo)的地位
第3章通過(guò)細(xì)分和定位強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第4章評(píng)價(jià)變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第5章全球消費(fèi)者市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)因素
第6章消費(fèi)者市場(chǎng)的行為
第7章企業(yè)、機(jī)構(gòu)客戶及其購(gòu)買(mǎi)行為
第8章利用營(yíng)銷(xiāo)信息改進(jìn)決策
第9章商品和服務(wù)的產(chǎn)品計(jì)劃要素
第10章產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第11章地點(diǎn)及渠道系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)
第12章物流和配送服務(wù)
第13章零售商、批發(fā)商及其戰(zhàn)略計(jì)劃
第14章促銷(xiāo)：整合營(yíng)銷(xiāo)溝通基礎(chǔ)
第15章人員推銷(xiāo)
第16章廣告和銷(xiāo)售促進(jìn)
第17章定價(jià)目標(biāo)和策略
第18章工商企業(yè)界的定位
第19章妨行和控制營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃：演進(jìn)和變革
第20章管理營(yíng)銷(xiāo)與其他職能領(lǐng)域的關(guān)系
第21章制定創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第22章消費(fèi)者導(dǎo)向世界中的營(yíng)銷(xiāo)倫理道德：評(píng)價(jià)和挑戰(zhàn)
附錄A 經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理
附錄B 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)算
附錄C 營(yíng)銷(xiāo)待業(yè)中的職業(yè)計(jì)劃
視頻案例
案例
計(jì)算機(jī)輔助問(wèn)題
注釋
圖表來(lái)源
人名索引
主題索引
術(shù)語(yǔ)詞匯表