市場營銷學的研究對象是以消費需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，其研究內容涉及企業(yè)市場營銷整體活動的全過程，包括分析市場機會、選擇目標市場、發(fā)展市場營銷組合。制定市場營銷計劃及市場營銷的組織、執(zhí)行和控制等幾方面的工作。本書的框架體系和主要內容，基本上是與企業(yè)市場營銷決策及其活動的程序和內容相吻合的，主要有以下幾個方面：第一，市場營銷的基本理論，包括營銷理論的產生和發(fā)展、市場營銷的基本概念和對企業(yè)具有重大影響的市場營銷觀念及其變革過程。第二，市場分析，包括企業(yè)營銷環(huán)境分析、顧客及競爭者的分析。市場調研、一下場油分等內容。第三，戰(zhàn)略決策，包括目標市場的選擇、市場拓展、企業(yè)發(fā)展等一系到涉及全局性和長遠性的決策。第四，市場營銷組合決策、包括新產品開發(fā)、產品和服務決策、分銷決策和促銷決策。第五，市場營銷理論的擴展，包括綠色營營銷、關系營銷、網絡營銷和國際營銷。本書力圖全面、客觀地介紹現(xiàn)代市場管銷學的基本理和方法，重視吸收當代國內外有關市場營銷理論的新觀點，理論聯(lián)系實際。此書可作為財經專業(yè)本科教材。也可供經濟工作者、企業(yè)經營管理人員參閱。
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