現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)（第四版）

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	蘇亞民主編
出版社：	中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787800049385	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	444	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是參考世界著名的營(yíng)銷學(xué)著作，并結(jié)合中國(guó)實(shí)際編寫的，旨在闡述現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的基本原理和實(shí)務(wù)，為我國(guó)發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。本書在編寫和修訂過程中，力求體系完整、內(nèi)容精煉、語言流暢、深入淺出，適合我國(guó)經(jīng)貿(mào)類大專院校教學(xué)及有關(guān)專業(yè)人員培訓(xùn)和自學(xué)的需要。本書在結(jié)構(gòu)方面未作重大調(diào)整，主要是在內(nèi)容和文字上作了若干必要的修正和增刪，汲取了國(guó)內(nèi)外有關(guān)研究的新成果，以期更加符合我國(guó)的實(shí)際需要。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)（第四版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
  第一節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、對(duì)象和方法
  第二節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
  思考題
第二章企業(yè)的戰(zhàn)備規(guī)劃和營(yíng)銷管理過程
  第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
  第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟
  第三節(jié) 企業(yè)的營(yíng)銷管理過程
  思考題
第三章營(yíng)銷環(huán)境分析
  第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析的意義
  第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
  第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
  思考題
第四章消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)行為
  第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
  第二節(jié) 消費(fèi)者行為模式和影響消費(fèi)者行為的要素
  第三節(jié) 購(gòu)賣者的決策過程
  思考題
第五章組織市場(chǎng)有其采購(gòu)者行為
  第一節(jié) 組織市場(chǎng)的特點(diǎn)和類型
  第二節(jié) 生產(chǎn)企業(yè)采購(gòu)者行為
  第三節(jié) 中國(guó)商采購(gòu)者行為
  第四節(jié) 機(jī)構(gòu)與政府采購(gòu)者行為
  思考題
第六章營(yíng)銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
  第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研的必要性
  第二節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
  第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研過程
  思考題
第七章市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
第八章市場(chǎng)細(xì)分化、目標(biāo)化和定位
第九章產(chǎn)品策略——重量、品牌、包裝、服務(wù)和產(chǎn)品組合
第十章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)
第十一章定價(jià)策略
第十二章分銷渠道與營(yíng)銷后勤管理策略
第十三章促銷策略
第十四章競(jìng)爭(zhēng)者分析和競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷策略
第十五章營(yíng)銷計(jì)劃、實(shí)施與計(jì)劃
第十六章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十七章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
附錄