網(wǎng)絡營銷的理論與實務

定　價：￥20.00

作　者：	卓駿著
出版社：	浙江大學出版社
叢編項：	電子商務系列教材
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787308024914	出版時間：	2001-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	420	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書根據(jù)網(wǎng)絡營銷的特點，在以經(jīng)濟全球化為背景的條件下，以先進的營銷理論為指導，從網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場調(diào)研、網(wǎng)站策略、公關與廣告策略、渠道策略、營銷評估等方面論述了網(wǎng)絡特性與營銷過程的整合。

作者簡介

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圖書目錄

第一章　概　述
第一節(jié)　什么是網(wǎng)絡營銷
第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷的基本內(nèi)容
第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷與電子商務
第二章　企業(yè)市場營銷的基本理論
第一節(jié)　營銷觀念
第二節(jié)　市場營銷的基本內(nèi)容體系
第三節(jié)　目標市場選擇
第四節(jié)　產(chǎn)品策略
第五節(jié)　價格策略
第六節(jié)　分銷渠道策略
第七節(jié)　促銷策略
第三章　網(wǎng)絡營銷環(huán)境
第一節(jié)　關于商務環(huán)境的一般認識
第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷的環(huán)境分析
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)營銷的技術環(huán)境
第四節(jié)　綜合服務數(shù)字網(wǎng)(ISDN)與wAP
第五節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)營銷的信息環(huán)境
第四章　網(wǎng)絡營銷的特點
第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵
第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷理念
第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷行為的特點
第四節(jié)　從4P's到4C's的營銷策略
第五節(jié)　網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
第六節(jié)　網(wǎng)絡營銷與國際營銷
第五章　網(wǎng)絡營銷的基本理論
第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷與直復營銷
第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷與數(shù)據(jù)庫營銷
第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷與互動營銷
第四節(jié)　網(wǎng)絡營銷與“一對一”營銷
第五節(jié)　網(wǎng)絡營銷與關系營銷
第六節(jié)　網(wǎng)絡營銷與整合營銷
第七節(jié)　網(wǎng)絡營銷與全球營銷
第六章　網(wǎng)絡營銷的商務模式
第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷的基礎條件
第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷的層次
第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷的分類
第四節(jié)　網(wǎng)絡營銷的基本流轉程式
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