科特勒市場營銷案例（第四版）

定　價：￥12.00

作　者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler），（美）加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong）著；俞利軍譯
出版社：	華夏出版社
叢編項：	MBA經典教材
標　簽：	綜合/理論

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ISBN：	9787508020839	出版時間：	2000-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	26cm	頁數：	83	字數：

內容簡介

　　這這是“現代營銷學之父”菲利普·科特勒的經典之作的案例部分。這本名著最新的第四版所補充的有關現代營銷的最新案例將給讀者介紹美國易捕公司、JC潘尼、ACTⅠ、Shiseido、貴格燕麥、城市年、寶麗來、Silverado的成功營銷方略，科特勒教授和阿姆斯特朗教授的共同努力，使錯綜復雜的市場營銷學變得非常實用、易學，并且妙趣橫生。讓你從中吸取各種營銷經驗和手段，步及成功營銷之路。

作者簡介

　　科特勒，被譽為“現代營銷學之父”，現任教于美國西北大學凱洛格管理研究生院。阿姆斯特朗，美國北卡羅萊納大學教會山分校凱南·弗萊格勒商學院營銷學系主任、教授。譯者：俞利軍，浙江海鹽人，畢業(yè)于外交學院外交英語專業(yè)（傳媒方向），獲專門英語用途碩士學位。曾擔任北京新東方大學副校長，北京大道商貿有限公司董事兼副總裁，現在對外經濟貿易大學教授英漢翻譯、國際營銷學課程，并為多家跨國公司提供咨詢。已出版譯著有十余種，主要譯著有《牛津英漢雙解商務英語詞典》、《營銷學導論》、《營銷大未來》、《國家營銷》等。

圖書目錄

    譯者序
   公司案例
    1車門衛(wèi)士：試圖在市場中打開缺口
    2美國易捕公司：捕鼠大誘餌
    3JC潘尼：把事做對
    4ACTI：摸清電器控制裝置市場行情
    5Shiseido：重新思考未來
    6ACTⅡ：控制工業(yè)市場
    7貴格燕麥：重創(chuàng)競爭對手
    8城市年：以商業(yè)方式運作非營利性活動
    9寶麗來：縱觀商場
    10Silverado：一個定價悖論
    11偶像音響器材：突破傳統
    12山姆公司：擴大業(yè)務，適應競爭
    13雅芳：促銷戰(zhàn)略大轉折
    14漢堡包王：尋覓準確的廣告語
    15IBM：重組銷售隊伍
    16哈迪斯：營銷在韓國
    17計劃淘汰實例
   錄像案例
    1.Patagonia：目的在于不增長
    2.M/A/R/C集團：與顧客對話
    3.DHL國際快遞
    4輪滑：瀝青路在召喚
    5土長果實脆片
    6.Sobek登山旅游：遍及世界各地
    7美國購物廣場：娛樂的最終目的地
    8麗滋·卡爾頓飯店集團的確是最棒的
    9.MTV：全球著眼，當地行動
    10天涯：誘惑顧客“OutOurWay”