服裝市場營銷

第一章　服裝市場營銷概述
　第一節(jié)　服裝市場營銷的概念和特點(diǎn)
　第二節(jié)　服裝市場營銷組合
　第三節(jié)　服裝市場營銷的作用
　案例1　皮爾？卡丹在中國
　思考與練習(xí)一
第二章　服裝企業(yè)營銷觀念及組織體系
　第一節(jié)　服裝企業(yè)營銷觀念的演變
　第二節(jié)　服裝企業(yè)營銷組織的發(fā)展
　案例2　某著名服飾集團(tuán)公司的營銷組織
　思考與練習(xí)二
第三章　服裝市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　服裝企業(yè)環(huán)境研究的必要性
　第二節(jié)　宏觀環(huán)境對(duì)服裝選擇的影響
　第三節(jié)　宏觀環(huán)境對(duì)服裝營銷的影響?yīng)?br />　第四節(jié)　提高服裝企業(yè)宏觀環(huán)境應(yīng)變能力的途徑
　第五節(jié)　服裝企業(yè)市場營銷的微觀環(huán)境
　案例3　新世紀(jì)第一春，京滬穗流行風(fēng)格各異
　思考與練習(xí)三
第四章　服裝消費(fèi)需求與購買動(dòng)機(jī)
　第一節(jié)　服裝消費(fèi)需求與動(dòng)機(jī)
　第二節(jié)　服裝消費(fèi)者的購買行為
　第三節(jié)　影響服裝消費(fèi)者行為的因素
　案例4　女性服裝消費(fèi)三特點(diǎn)
　案例5　回眸香港時(shí)尚
　思考與練習(xí)四
第五章　服裝市場競爭者研究
　第一節(jié)　服裝企業(yè)競爭者分析
　第二節(jié)　服裝企業(yè)的市場競爭策略
　案例6　李寧、耐克、阿迪達(dá)斯之中國暗戰(zhàn)
　思考與練習(xí)五
第六章　服裝市場細(xì)分化、目標(biāo)市場選擇及市場定位
　第一節(jié)　服裝市場細(xì)分
　第二節(jié)　服裝目標(biāo)市場選擇
　第三節(jié)　服裝市場定位
　案例7 從李寧的再定位談推廣戰(zhàn)略
　案例8　銳步（Reebok）健步躍進(jìn)中國市場
　思考與練習(xí)六
第七章　服裝產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　服裝產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　服裝產(chǎn)品組合與策略
　第三節(jié)　服裝品牌策略
　第四節(jié)　服裝的包裝策略
　第五節(jié)　服裝新產(chǎn)品開發(fā)
　第六節(jié)　服裝產(chǎn)品的市場生命周期
　案例9　服裝是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心
　案例10　速寫法涵詩
　思考與練習(xí)七
第八章　服裝價(jià)格策略
　第一節(jié)　服裝價(jià)格的制定
　第二節(jié)　服裝價(jià)格策略的運(yùn)用
　案例11　逸飛品牌的價(jià)格策略
　思考與練習(xí)八
第九章　服裝銷售渠道策略
　第一節(jié)　服裝分銷渠道策略
　第二節(jié)　服裝分銷渠道的選擇和管理
　第三節(jié)　服裝的批發(fā)與零售
　案例12　heiB最先鋒的服飾店
　案例13　漫游老北京時(shí)尚--隆福寺
　思考與練習(xí)九
第十章　服裝促銷策略
　第一節(jié)　服裝促銷組合
　第二節(jié)　服裝的廣告宣傳
　第三節(jié)　服裝的人員推銷
　第四節(jié)　服裝產(chǎn)品的營業(yè)推廣
　第五節(jié)　服裝企業(yè)的公共關(guān)系
　案例14　把服裝當(dāng)作文化來做
　案例15　MID引爆服裝營銷新革命
　思考與練習(xí)十
[總案例]　羅蒙之路
主要參考書目