市場(chǎng)營銷學(xué)

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	鄭廣華，范應(yīng)仁主編
出版社：	中國礦業(yè)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營銷學(xué)

ISBN：	9787810703819	出版時(shí)間：	2003-08-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	426	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　今天，應(yīng)該說，市場(chǎng)營銷在我國已成為管理學(xué)中知名度和普及程度最高的學(xué)科之一了，因?yàn)?，通過學(xué)習(xí)和運(yùn)用市場(chǎng)營銷學(xué)的基本原理和策略，確實(shí)幫助了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取，得成功。營銷人員也成為企業(yè)招聘的熱門人才。許多專家和學(xué)者認(rèn)為，與自然科學(xué)和技術(shù)科學(xué)相比，管理既包含科學(xué)的成分，也包含藝術(shù)的成分。我們認(rèn)為，在管理學(xué)的諸多門類中，市場(chǎng)營銷學(xué)相比之下，又屬于藝術(shù)的成分更多些，科學(xué)的成分更少些的學(xué)科。換言之，市場(chǎng)營銷學(xué)的一些概念和研究范疇的定義也許沒有自然科學(xué)那么精確，在企業(yè)營銷實(shí)踐中，也許需要更多的經(jīng)驗(yàn)和直覺，但這并不是說我們不需要系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握市場(chǎng)營銷學(xué)的基本策略和技巧，而是說，我們?cè)趯W(xué)習(xí)過路中，需要更多地聯(lián)系實(shí)際，研究其他企業(yè)成功和失敗約經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。這也正是我們這本書的特點(diǎn)：正文內(nèi)容深入港出，言簡意賅，語言盡可能生動(dòng)、通俗，每章前由一個(gè)小案例引出，每章后配有案例和案例分析題，并附有思考題，便于教學(xué)和自學(xué)。本書屬于市場(chǎng)營銷學(xué)的入門教材，包括了營銷學(xué)的基本概念、原理、研究范疇與方法，市場(chǎng)營銷的分析方法、策略組合與技巧。本書非常強(qiáng)調(diào)企業(yè)營銷管理程序的科學(xué)性，以及營銷策略的針對(duì)性和靈活性。作為教科書，本書適合管理及非管理專業(yè)的學(xué)生、企業(yè)管理人員，特別是營銷管理人員作為入門書。

作者簡介

暫缺《市場(chǎng)營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一篇認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷
第一章市場(chǎng)營銷概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷和營銷管理任務(wù)
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象、特征和方法
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第二章市場(chǎng)營銷觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)觀念的典型類型
第二節(jié) 促進(jìn)現(xiàn)代營銷觀念的形成
第三節(jié) 顧客讓渡價(jià)值和顧客滿意
本章小結(jié)
重要概念
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第二篇分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第三章市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)
本章小結(jié)
重要概念
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第四章購買者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購買行為分析
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第五章競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)策略
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第六章市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)及市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第三篇現(xiàn)代市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第七章市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的特征和影響因素
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容和方法
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第八章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng) 選擇與定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第四篇市場(chǎng)營銷策略
第九章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第十章價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)原理
第二節(jié) 價(jià)格的調(diào)整
第三節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)對(duì)策
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第十一章分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道及其類型
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第三節(jié) 物流策略
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第十二章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
第五篇市場(chǎng)營銷創(chuàng)新
第十三章市場(chǎng)營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的新發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新——企業(yè)形象戰(zhàn)略
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
本章案例分析
思考與討論
主要參考文獻(xiàn)