全球營銷管理：英文本

定　價：￥58.00

作　者：	（美）Warren J.Keegan著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	清華營銷學(xué)系列英文版教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787302047612	出版時間：	2004-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	639	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書作者沃倫Ｊ·基根（沃倫Ｊ·基根WanenJ．Keegan）是全球營銷領(lǐng)域的先行者和資深學(xué)者，為推動全球營銷領(lǐng)域的研究和實踐做出了巨大的努力。隨著第6版的推出，《全球營銷管理》一書保持了其作為美國商學(xué)院研究生國際市場營銷課程應(yīng)用最普遍的一本案例教材的地位，同時也進一步受到管理人員的推崇。第6版補充了許多新的關(guān)注點和研究成果，來自企業(yè)顧問委員會和咨詢專家的經(jīng)驗與看法更加豐富了其中的內(nèi)容。不管足對市場變革的洞察還是對競爭的分析，作者的論述都是生動而精辟的。全書分6個部分，分別為導(dǎo)論與綜述、全球營銷環(huán)境、分析并選擇全球市場機會、全球營銷戰(zhàn)略、創(chuàng)建全球營銷方案和管理全球營銷方案，共18章。與第5版相比，第6版的體系更加緊湊，增加了很多內(nèi)容，章節(jié)反而有所縮減；核心更加突出，如將市場和購買者分析單列成為一章；而新添的部分則非常及時，如渠道決策中對物流管理的回歸，溝通決策綜合了公共關(guān)系、數(shù)據(jù)庫營銷以至因特網(wǎng)等企業(yè)最為關(guān)注的內(nèi)容。本書兼顧理論和實踐，既能為面臨全球商務(wù)挑戰(zhàn)的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴謹性，可為教學(xué)和培訓(xùn)廣泛使用。

作者簡介

暫缺《全球營銷管理：英文本》作者簡介

圖書目錄

第1部分  導(dǎo)論與綜述
  第1章  全球營銷簡介
  第1部分案例
第2部分  全球營銷環(huán)境
  第2章  全球經(jīng)濟環(huán)境
  第3章  社會與文化環(huán)境
  第4章  全球營銷的政治法律環(huán)境
  第2部分案例
第3部分  分析并選擇全球市場機會
  第5章  全球市場及購買者
  第6章  全球營銷信息系統(tǒng)與調(diào)研
  第7章  細分、目標市場選擇與定位
  第3部分案例
第4部分  全球營銷戰(zhàn)略
  第8章  貨源決策：出口與進口
  第9章  全球營銷戰(zhàn)略：市場進入與拓展
  第10章  競爭分析與戰(zhàn)略
  第11章  合作戰(zhàn)略與全球戰(zhàn)略伙伴
  第4部分案例
第5部分  創(chuàng)建全球營銷方案
  第12章  產(chǎn)品決策
  第13章  價格決策
  第14章  全球營銷渠道與物流
  第15章  全球廣告
  第16章  全球營銷溝通決策、公共關(guān)系、促銷、
         人員銷售、直復(fù)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷以及因特網(wǎng)
  第5部分案例
第6部分  管理全球營銷方案
  第17章  領(lǐng)導(dǎo)、組織和控制全球營銷行動
  第18章  全球營銷展望
  第6部分案例
人名索引
主題索引