廣告媒體研究：當(dāng)代廣告媒體的選擇依據(jù)

定　價：￥19.80

作　者：	陳俊良著
出版社：	中國物價出版社
叢編項：	龍媒廣告選書
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787800706653	出版時間：	1997-05-01	包裝：	精裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	262	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告媒體研究：當(dāng)代廣告媒體的選擇依據(jù)》分析了廣告媒體的概念與特性，著重介紹了廣告媒體研究的一般指標(biāo)及其運作方法，并分別闡述了電視、廣播、報紙等主要的廣告媒體的特點。研究指標(biāo)和運作方法，廣告媒介組合策略和廣告媒體計劃的制定。《廣告媒體研究：當(dāng)代廣告媒體的選擇依據(jù)》是中國大陸地區(qū)第一本廣告媒體研究專著，是作者多年主持跨國廣告公司媒體工作的經(jīng)驗總結(jié)。

作者簡介

　　作者簡介：陳俊良，1979年投身廣告行業(yè)，1986年進(jìn)入臺灣奧媒廣告公司。曾任奧媒廣告公司the network總經(jīng)理。

圖書目錄

緒論：行銷、廣告、媒體與消費者
第一編媒介計劃背景知識
第一章行銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場形勢和產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 指數(shù)與加權(quán)指數(shù)
第三節(jié) CDI與BDI
第二章行銷計劃的把握
第三章媒體特性的把握
第四章媒體量的評估
第一節(jié) 電波媒體評估
第二節(jié) 戶外媒體評估
第三節(jié) 媒體投資效益評估
第五章媒體質(zhì)的評估
第六章媒體環(huán)境分析
第七章競爭品牌媒體投資分析
第八章消費者分析
第九章媒體與廣告創(chuàng)意
第二編媒體計劃作業(yè)
第十章媒體目標(biāo)
第十一章媒體策略——目標(biāo)階層的設(shè)定
第十二章媒體投資的地理性策略
第一節(jié) 各市場獲利能力評估
第二節(jié) 媒體投資的市場選擇與資源分配
第十三章媒體選擇策略
第十四章到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定
第一節(jié) 到達(dá)率與接觸頻率的概念
第二節(jié) 有效接觸頻率
第十五章媒體行程設(shè)定
第一節(jié) 影響媒體行程的因素
第二節(jié) 常見的媒體行程模式
第十六章媒體投資優(yōu)先程序的設(shè)定
第十七章媒體執(zhí)行方案的確定與評估
第一節(jié) 媒體執(zhí)行方案的確定
第二節(jié) 媒體計劃的評估
第十八章媒體預(yù)算制訂
附錄媒體專有名詞解釋