當(dāng)代廣告學(xué)

    第一部分 第一章廣告概述
   廣告概覽 第二章廣告的經(jīng)濟(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì) 與法規(guī)層面
    第三章廣告范疇：從本土到全球
   第二部分 第四章 營(yíng)銷與消費(fèi)行為：廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)
   營(yíng)銷戰(zhàn)略 第五章 市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷組合：廣告戰(zhàn)略的確立
   與廣告
   戰(zhàn)略的制訂 第六章信息收集：廣告策劃的依據(jù)
    第七章 營(yíng)銷策劃與廣告策劃：自上而下式 自下而上式與整合營(yíng)銷傳播
    第八章 媒介戰(zhàn)略策劃：尋找通往市場(chǎng)之門(mén)
   第三部分 第九章關(guān)系的建立：直接營(yíng)銷 人員銷售與銷售推廣
   廣告與其他 第十章 關(guān)系的建立：公共關(guān)系 贊助與企業(yè)廣告
   傳播組合元素的整合
   第四部分 第十一章 創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過(guò)程
   廣告創(chuàng)作 第十二章 創(chuàng)意實(shí)施：藝術(shù)與文案
    第十三章 印刷 電子及數(shù)字媒介的廣告制作 404
   第五部分 第十四章 印刷媒介的運(yùn)用
   廣告媒介的運(yùn)用 第十五章
    第十六章電子媒介的運(yùn)用 ：電視與廣播數(shù)字互動(dòng)媒介與直郵的運(yùn)用
    第十七章 戶外媒介 陳列媒介和輔助媒介的運(yùn)用
   尾聲 一個(gè)完整的廣告戰(zhàn)役：豐田“每一天”篇
   工具庫(kù)
   附錄A：營(yíng)銷計(jì)劃大綱
   附錄B： 廣告計(jì)劃大綱
   附錄C： 整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃大綱
    目 錄
   前言
    第一部分廣告概覽
   第一章 廣告概述
    什么是廣告？
    傳播：廣告的獨(dú)特性
    人類傳播過(guò)程
    傳播過(guò)程在廣告中的應(yīng)用
    營(yíng)銷：判斷使用的廣告類型
    什么叫營(yíng)銷？
    廣告與營(yíng)銷過(guò)程
    識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)受眾
    實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略
    整臺(tái)營(yíng)銷傳播
    經(jīng)濟(jì)：對(duì)廣告日益增長(zhǎng)的需求
    自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則
    廣告在自由經(jīng)濟(jì)體系中的功能與
    效用
    廣告作為經(jīng)濟(jì)工具的發(fā)展過(guò)程
    全球性互聯(lián)時(shí)代：展望21世紀(jì)
    社會(huì)與倫理：廣告效果
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    什么殺死了害蟲(chóng)
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    廣告的表達(dá)形式
    廣告檔案
    新奇士廣告發(fā)展史
    倫理問(wèn)題
    廣告的真實(shí)性 失真的奇人
    科技點(diǎn)滴
    科技與廣告
   第二章 廣告的經(jīng)濟(jì) 社會(huì)與法規(guī)層面
    對(duì)廣告的爭(zhēng)議
    廣告的經(jīng)濟(jì)作用
    對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響
    對(duì)價(jià)格的影響
    對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響
    對(duì)消費(fèi)者需求的影響
    對(duì)消費(fèi)者選擇的影響
    對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響
    豐富原則：廣告的經(jīng)濟(jì)作用小結(jié)
    廣告的社會(huì)作用
    廣告的欺騙問(wèn)題
    潛意識(shí)廣告的秘密
    廣告對(duì)我們價(jià)值觀的影響
    廣告擁堵
    廣告中程式化的運(yùn)用
    廣告的品位問(wèn)題
    廣告的社會(huì)責(zé)任小結(jié)
    社會(huì)責(zé)任與廣告?zhèn)惱?br />     廣告主的社會(huì)責(zé)任
    廣告?zhèn)惱?br />     政府對(duì)廣告的管理
    政府對(duì)國(guó)際性廣告主的限制
    影響廣告主活動(dòng)的美國(guó)新法院條文
    《第一修正案權(quán)利法》
    《穩(wěn)私權(quán)法》
    比較廣告
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    廣告中的不 正當(dāng)與欺騙行 為
    倫理問(wèn)題
    倫理困惑還是道德滄喪？
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    規(guī)范，抑或放任自流
    科技點(diǎn)滴
    無(wú)線通訊
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    社論與社論式廣告，矛盾對(duì)立
    聯(lián)邦政府對(duì)廣告的管理
    美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)
    食品與藥品管理局
    聯(lián)邦通訊委員會(huì)
    專利與商標(biāo)署
    各州級(jí)政府管理與地方政府管理
    州政府管理
    地方政府管理
    非政府管理
    商業(yè)促進(jìn)局
    美國(guó)國(guó)家廣告審查委員會(huì)
    媒介的管理
    消費(fèi)者團(tuán)體的管理
    廣告主自律
    廣告公司和廣告協(xié)會(huì)的自律
    廣告?zhèn)惱砼c法律問(wèn)題小結(jié)
   第三章 廣告范疇：從本土到全球
    廣告產(chǎn)業(yè)
    廣告業(yè)的構(gòu)成
    與廣告有關(guān)的人員
    廣告主（客戶）
    地方性廣告主
    區(qū)域性廣告主與全國(guó)性廣告主
    跨國(guó)廣告主
    廣告代理公司
    廣告代理公司的角色
    廣告代理公司種類
    廣告公司及其各部門(mén)的職責(zé)
    廣告公司構(gòu)成
    廣告公司收入
    專屬?gòu)V告公司
    廣告公司與客戶的關(guān)系
    如何贏得客戶
    客戶與廣告公司關(guān)系的進(jìn)程
    影響雙方關(guān)系的因素
    下游公司
    美術(shù)工作室
    印刷廠與有關(guān)專家
    影視制作公司
    調(diào)查公司
    廣告媒介
    印刷媒介
    電子媒介
    數(shù)字互聯(lián)媒介
    戶外媒介
    直郵
    其他媒介
    世界性媒介
    對(duì)照表
    創(chuàng)作地方性廣告
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    聯(lián)姻
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    廣告產(chǎn)業(yè)有多大
    科技點(diǎn)滴
    個(gè)人數(shù)字化助理 GenXBibl
    倫理問(wèn)題
    對(duì)比稿負(fù)起責(zé)任
    對(duì)照表
    廣告公司審評(píng)標(biāo)準(zhǔn)
    對(duì)照表
    如何做個(gè)好客戶
    第二部分
    營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制訂
   第四章?tīng)I(yíng)銷與消費(fèi)行為：廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)
    廣告的營(yíng)銷環(huán)境
    營(yíng)銷與廣告的關(guān)系
    顧客需求與產(chǎn)品效用
    交換 感知與滿足
    營(yíng)銷過(guò)程的主要參與者
    顧客（買(mǎi)方）
    市場(chǎng)
    賣(mài)方
    消 費(fèi)行為：廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵
    了解消費(fèi)者的重要性
    消費(fèi)者決策過(guò)程：概述
    消費(fèi)行為中的個(gè)人過(guò)程
    消費(fèi)者感知過(guò)程
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    解需求與用途
    科技點(diǎn)滴
    數(shù)字化視頻光盤(pán)（DVD）
    倫理問(wèn)題
    營(yíng)銷抑或利用？
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    在廣告制作中運(yùn)用
    消費(fèi)行為原則
    認(rèn)知與勸服：消費(fèi)者如何處理信息
    消費(fèi)者動(dòng)機(jī)過(guò)程
    人際因素對(duì)消費(fèi)行為的影響
    家庭影響
    社會(huì)影響
    文化和亞文化的影響
    非人員因素對(duì)消費(fèi)行為的影響
    時(shí)間
    場(chǎng)所
    環(huán)境
    購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)后評(píng)估
   第五章 市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷組合：廣告戰(zhàn)略的確立
    市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程
    細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)：鎖定位置
    細(xì)分生產(chǎn)資料市場(chǎng)與政府市場(chǎng)：了解集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)行為
    細(xì)分市場(chǎng)聚合
    目標(biāo)營(yíng)銷過(guò)程
    目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    營(yíng)銷組合：產(chǎn)品與市場(chǎng)配合的戰(zhàn)略
    廣告與產(chǎn)品要素
    產(chǎn)品生命周期
    產(chǎn)品分類
    產(chǎn)品定位
    產(chǎn)品差別
    產(chǎn)品品牌確定
    產(chǎn)品包裝
    廣告與價(jià)格因素
    影響價(jià)格的重要因素
    廣告與分銷（場(chǎng)所）因素
    直接分銷
    間接分銷
    垂直營(yíng)銷體系：
    特許專賣(mài)的發(fā)展
    倫理問(wèn)題
    貪圖方便可能會(huì)引起麻煩
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    市場(chǎng)細(xì)分 狗的作用
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    了解產(chǎn)品元素 ——星巴克咖啡
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    星巴克與場(chǎng)所因素
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    價(jià)格與促銷
    科技點(diǎn)滴
    市場(chǎng)細(xì)分軟件
    廣告與傳播（促銷）要素
    人員銷售
    廣告
    直接營(yíng)銷
    公共關(guān)系
    廣告輔助材料
    銷售推廣
    營(yíng)銷組合小結(jié)
   第六章 信息收集：廣告策劃的依據(jù)
    調(diào)查在營(yíng)銷與廣告中的必要性
    營(yíng)銷調(diào)查
    廣告調(diào)查
    在廣告決策中運(yùn)用調(diào)查
    第一類：廣告戰(zhàn)略調(diào)查
    第二類：創(chuàng)意概念調(diào)查
    第三類和第四類：廣告測(cè)試與
    評(píng)估
    調(diào)查步驟
    第一步：形勢(shì)分析與問(wèn)題界定
    第三步：非正式（試）調(diào)查的實(shí)施
    第三步：調(diào)查目的的確立
    第四步：正式調(diào)查的實(shí)施
    第五步：調(diào)查結(jié)果的解釋與匯報(bào)
    倫理問(wèn)題
    調(diào)查統(tǒng)計(jì)的正面與反面
    對(duì)照表
    如何編寫(xiě)有效問(wèn)卷
    科技點(diǎn)滴
    數(shù)據(jù)庫(kù)管理軟件
    對(duì)照表
    廣告事前測(cè)試方法
    對(duì)照表
    廣告事后測(cè)試方法
   第七章?tīng)I(yíng)銷策劃與廣告策劃：自上而下式 自下而上式與整合營(yíng)銷傳播
    營(yíng)銷計(jì)劃
    營(yíng)銷策劃的重要性
    營(yíng)銷計(jì)劃對(duì)廣告的作用
    自上而下式營(yíng)銷策劃
    自下而上式營(yíng)銷：小公司如何策劃
    新?tīng)I(yíng)銷秘訣：關(guān)系營(yíng)銷
    關(guān)系的重要性
    關(guān)系程度
    運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播使關(guān)系發(fā)揮作用
    整合營(yíng)銷傳播：概念與過(guò)程
    整合營(yíng)銷傳播各層面
    營(yíng)銷策劃與廣告策劃的整合營(yíng)銷
    傳播方法
    整合營(yíng)銷傳播對(duì)廣告學(xué)習(xí)的意義
    廣告計(jì)劃
    回顧營(yíng)銷計(jì)劃
    確定廣告目標(biāo)
    廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)意組合
    成功策劃的奧秘
    廣告資金分配
    廣告：對(duì)未來(lái)銷售的投資
    資金劃撥方法
    結(jié)果
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    營(yíng)銷戰(zhàn)的戰(zhàn)略
    倫理問(wèn)題
    廣告戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)潮
    科技點(diǎn)滴
    項(xiàng)目策劃軟件
    廣告檔案
    創(chuàng)意組合的戰(zhàn)略應(yīng)用
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何看待
    廣告對(duì)銷售的影響
    對(duì)照表
    確定廣告預(yù)算的方法
   第八章媒介戰(zhàn)略策劃：尋找通往市場(chǎng)之門(mén)
    媒介策劃：科學(xué)與創(chuàng)造的整合
    挑戰(zhàn)
    媒介在營(yíng)銷方案中的作用
    媒介策劃方案
    界定媒介目標(biāo)
    受眾目標(biāo)
    媒介分布目標(biāo)
    增強(qiáng)到達(dá)率 頻次和持續(xù)性：媒介策劃
    藝術(shù)
    制訂媒介戰(zhàn)略：媒介組合
    媒介組合因素：5Ms260
    在媒介戰(zhàn)略決策中具有影響力的因素
    媒介戰(zhàn)略陳述
    媒介戰(zhàn)術(shù)：媒介載體的選擇與配置
    選擇媒介載體的標(biāo)準(zhǔn)
    外國(guó)媒介的經(jīng)濟(jì)性
    組合媒介的增效效應(yīng)
    媒介排期方法
    計(jì)算機(jī)在媒介選擇和排期中的運(yùn)用
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    吸引顧客的非常規(guī)媒介
    倫理問(wèn)題
    政治廣告 積極的負(fù)面作用？
    對(duì)照表
    國(guó)際媒介策劃
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    媒介選擇 快速優(yōu)勢(shì)查對(duì)表
    科技點(diǎn)滴
    媒介策劃軟件
    第三部分
    廣告與其他傳播
    組合元素的整合
   第九章關(guān)系的建立：直接營(yíng)銷 人員銷售與銷售推廣
    關(guān)系營(yíng)銷與整合營(yíng)銷傳播的重要性
    了解直接營(yíng)銷
    直接營(yíng)銷在整合營(yíng)銷傳播中的作用
    直接營(yíng)銷沿革
    數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)直接營(yíng)銷的影響
    直接營(yíng)銷對(duì)整合營(yíng)銷傳播的重要意義
    直接營(yíng)銷的缺陷
    直接營(yíng)銷活動(dòng)種類
    直接銷售
    直接反應(yīng)廣告
    人員銷售：人性化媒介
    人員銷售種類
    人員銷售的優(yōu)勢(shì)
    人員銷售的缺陷
    人員銷售在整合營(yíng)銷傳播中的作用
    收集信息
    提供信息
    完成訂購(gòu)
    建立關(guān)系
    銷售推廣在整合營(yíng)銷傳播中的作用
    銷售推廣對(duì)品牌占有率的有利影響
    銷售推廣對(duì)品牌價(jià)值的消極作用
    銷售推廣戰(zhàn)略與策略
    利用貿(mào)易推廣推動(dòng)品牌
    針對(duì)消費(fèi)者的銷售推廣：拉式戰(zhàn)略
    科技點(diǎn)滴
    數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷工具
    倫理問(wèn)題
    禮物與代理費(fèi)的道德代價(jià)
    對(duì)照表
    創(chuàng)作有效銷售推廣活動(dòng)
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    在銷售推廣活動(dòng)中運(yùn)用推式
    拉式戰(zhàn)略
   第十章 關(guān)系的建立：公共關(guān)系 贊助與企業(yè)廣告
    公共關(guān)系的作用
    公共關(guān)系與廣告的區(qū)別
    廣告從業(yè)人員眼中的廣告與公關(guān)
    公共關(guān)系工作
    公關(guān)策劃與調(diào)研
    聲望經(jīng)營(yíng)
    其他公共關(guān)系活動(dòng)
    公共關(guān)系工具
    贊助與事件
    贊助的發(fā)展
    贊助的好處
    贊助的缺陷
    贊助的種類
    贊助的方法
    測(cè)定贊助效果
    企業(yè)廣告
    公共關(guān)系廣告
    企業(yè)（機(jī)構(gòu)）廣告
    企業(yè)識(shí)別廣告
    招聘廣告
    倫理問(wèn)題
    什么時(shí)候廣告不是真正意義上的廣告？
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    “綠色”廣告生根發(fā)芽
    對(duì)照表
    如何撰寫(xiě)新聞簡(jiǎn)報(bào)
    科技點(diǎn)滴
    演示技術(shù)
    對(duì)照表
    如何選擇贊助項(xiàng)目
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    大衛(wèi) 奧格威談企業(yè)廣告
    廣告檔案
    企業(yè)廣告
    第四部分
    廣告創(chuàng)作
   第十一章創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過(guò)程
    創(chuàng)意小組：廣告的創(chuàng)作者與演繹者
    杰出的廣告是什么樣子？
    受眾共鳴
    廣告的關(guān)聯(lián)性
    形成廣告戰(zhàn)略：杰出創(chuàng)意的關(guān)鍵
    撰寫(xiě)創(chuàng)意綱要（方案框架）
    訊息戰(zhàn)略要素
    創(chuàng)造力如何增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力
    什么叫創(chuàng)造
    創(chuàng)造在廣告中的角色
    認(rèn)識(shí)創(chuàng)造性思維
    創(chuàng)意過(guò)程
    探險(xiǎn)家的作用：收集信息
    開(kāi)闊思路
    了解目標(biāo)
    頭腦風(fēng)暴
    藝術(shù)家的作用：構(gòu)思并完成大創(chuàng)意
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    色彩的心理作用
    倫理問(wèn)題
    性是否具有訴求力？
    科技點(diǎn)滴
    網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)編輯軟件
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    創(chuàng)意金字塔在廣告中的運(yùn)用
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)場(chǎng)
    任務(wù)I： 尋找大創(chuàng)意
    任務(wù)Ⅱ：實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意
    創(chuàng)意金字塔：構(gòu)思文案與藝術(shù)的指導(dǎo)方針
    法官的作用：決策時(shí)刻
    戰(zhàn)士的作用：戰(zhàn)勝艱難 克服障礙
   第十二章創(chuàng)意實(shí)施：藝術(shù)與文案
   表現(xiàn)大創(chuàng)意：圖形與文字的結(jié)合
   創(chuàng)作印刷廣告的藝術(shù)
    設(shè)計(jì)印刷廣告
    布局圖的功用
    廣告設(shè)計(jì)與制作過(guò)程：創(chuàng)意與認(rèn)可
    電腦對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響
    設(shè)計(jì)原則：哪種設(shè)計(jì)格式最好
    圖形在印刷廣告中的應(yīng)用
    印刷廣告的文案撰寫(xiě)與體裁
    標(biāo)題
    副標(biāo)題
    正文
    口號(hào)
    印簽 標(biāo)志和簽名
    電子媒介的文案撰寫(xiě)
    廣播文案的撰寫(xiě)
    電視文案的撰寫(xiě)
    藝術(shù)元素在廣播廣告和電視廣告中
    的作用
    廣告藝術(shù)概念的產(chǎn)生
    廣播廣告和電視廣告的格式
    故事板設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成
    針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的廣告創(chuàng)作
    文案翻譯
    國(guó)際市場(chǎng)的美術(shù)指導(dǎo)
    對(duì)國(guó)際廣告主的法律限制
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    廣告藝術(shù)家的角色
    倫理問(wèn)題
    模仿 剽竊還是頌揚(yáng)？
    對(duì)照表
    撰寫(xiě)有效文案
    廣告檔案
    創(chuàng)意總監(jiān)最杰出的作品
    對(duì)照表
    創(chuàng)作有效的廣播廣告
    對(duì)照表
    創(chuàng)作有效的電視廣告
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    廣播中行之有效的創(chuàng)意方法
    科技點(diǎn)滴
    故事板軟件
   第十三章印刷 電子及數(shù)字媒介的廣告制作
    廣告制作過(guò)程的管理
    印刷制作經(jīng)理和制片人的職能
    控制制作成本
    印刷廣告制作過(guò)程
    預(yù)備階段：策劃項(xiàng)目
    制作階段：創(chuàng)作插圖
    開(kāi)印前階段：剝版 陰圖與
    印版
    復(fù)制與發(fā)送階段：印刷 裝訂
    發(fā)送
    印刷制作中的質(zhì)量管理
    制作階段的質(zhì)量問(wèn)題
    印前質(zhì)量問(wèn)題
    廣播廣告制作過(guò)程
    預(yù)備階段
    制作：編輯
    后期制作：修飾
    電視廣告制作過(guò)程
    廣告制作人的作用
    預(yù)備階段
    制作：拍攝
    科技點(diǎn)滴
    互聯(lián)網(wǎng)上的色彩魅力
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    西文字體的特點(diǎn)
    廣告檔案
    創(chuàng)作部 條雜志廣告和一條
    電視廣告的誕生過(guò)程
    倫理問(wèn)題
    操縱變形魔術(shù)
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    膠片抑或錄像磁帶？
    后期制作
    數(shù)字媒介的廣告制作
    數(shù)字媒介的興起
    數(shù)字媒介在廣告中的作用
    數(shù)字媒介廣告制作人
    數(shù)字媒介廣告制作過(guò)程
    第五部分 廣告煤體的運(yùn)用
   第十四章印刷媒介的運(yùn)用
    印刷媒介采購(gòu)員的作用
    雜志在創(chuàng)意組合中的運(yùn)用
    雜志廣告的利與弊
    雜志特殊的創(chuàng)意機(jī)會(huì)
    雜志分類方法
    雜志版面購(gòu)買(mǎi)
    了解雜志發(fā)行量
    理解價(jià)目表
    報(bào)紙?jiān)趧?chuàng)意組合中的運(yùn)用
    誰(shuí)在利用報(bào)紙？
    報(bào)紙廣告的利與弊
    報(bào)紙如何分類？
    報(bào)紙廣告分類方法
    廣告主如何購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙版面
    了解讀者與發(fā)行量
    協(xié)作與網(wǎng)絡(luò)
    加插通知與撕樣
    印刷媒介：一種世界性媒介
    印刷媒介與新技術(shù)
    印刷媒介信息資源
    對(duì)照表
    雜志廣告的利與弊
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    雜志與創(chuàng)意組合
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    雜志廣告的創(chuàng)新
    廣告檔案
    杰出的雜志廣告
    科技點(diǎn)滴
    電子媒介購(gòu)買(mǎi)軟件
    對(duì)照表
    報(bào)紙廣告的利與弊
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    報(bào)紙與創(chuàng)意組合
    倫理問(wèn)題
    道德 工效與經(jīng)濟(jì)效益
    對(duì)照表
    印刷廣告中什么因素作用最人？
   第十五章電子媒介的運(yùn)用：電視與廣播
    電視媒介
    無(wú)線電視
    有線電視
    電視受眾趨勢(shì)
    電視在整合營(yíng)銷傳播中的運(yùn)用
    電視廣告類型
    電視受眾測(cè)定
    視聽(tīng)率調(diào)查公司：“書(shū)”
    有線電視收視率
    電視市場(chǎng)界定
    時(shí)間段
    受眾測(cè)定
    毛評(píng)點(diǎn)
    電視時(shí)間購(gòu)買(mǎi)
    查詢時(shí)間
    節(jié)目購(gòu)買(mǎi)選擇
    協(xié)商價(jià)格與簽訂合同
    其他電視形式
    錄像租賃中的廣告
    對(duì)照表
    無(wú)線電視廣告的利與弊
    倫理問(wèn)題
    兒童廣告 孩子的游戲與
    對(duì)照表
    有線電視廣告的利與弊
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    不實(shí)收視率是如何產(chǎn)生的
    科技點(diǎn)滴
    媒介購(gòu)買(mǎi)解決辦法
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    購(gòu)買(mǎi)“你出局”篇手套電視廣告時(shí)間
    對(duì)照表
    廣播廣告的利與弊
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    載舟亦覆舟的調(diào)查報(bào)告
    廣播媒介～493
    誰(shuí)用收音機(jī)？493
    廣播在整合營(yíng)銷傳播中的運(yùn)用494
    廣播節(jié)目編排與受眾494
    廣播時(shí)間購(gòu)買(mǎi)～496
    廣播廣告類型496
    廣播術(shù)語(yǔ)497
    準(zhǔn)備廣播排期的七個(gè)步驟500
   第十六章數(shù)字互動(dòng)媒介與直郵的運(yùn)用
    新型數(shù)字互動(dòng)媒介
    作為媒介的互聯(lián)網(wǎng)
    互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
    互聯(lián)網(wǎng)受眾
    互聯(lián)網(wǎng)廣告種類
    互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒介的問(wèn)題
    互聯(lián)網(wǎng)在整合營(yíng)銷傳播中的運(yùn)用
    測(cè)定互聯(lián)網(wǎng)受眾
    尋求標(biāo)準(zhǔn)化
    加強(qiáng)跟蹤的希望
    互聯(lián)網(wǎng)版面、時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)
    定價(jià)方法
    定向成本
    提高資金利用率
    互聯(lián)網(wǎng)的全球影響力
    其他新型媒介
    CD－ROM目錄與雜志
    電腦亭
    互動(dòng)電視
    直郵廣告：可尋址媒介
    直郵的發(fā)展
    直郵廣告種類
    直郵在媒介組合中的運(yùn)用
    直郵廣告購(gòu)買(mǎi)
    廣告檔案
    熱門(mén)網(wǎng)站
    科技點(diǎn)滴
    shockwae給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)活力
    對(duì)照表
    互聯(lián)網(wǎng)廣告的利與弊
    倫理問(wèn)題
    隱私行將公開(kāi)嗎？
    對(duì)照表
    直郵廣告的利與弊
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    制作有效的直郵郵件
   第十七章戶外媒介 陳列媒介和輔助媒介的運(yùn)用
    戶外媒介
    戶外廣告
    戶外廣告業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化
    戶外廣告種類
    路牌
    戶外廣告的購(gòu)買(mǎi)
    戶外廣告管理
    交通廣告
    交通廣告種類
    交通廣告購(gòu)買(mǎi)
    其他戶外媒介
    流動(dòng)路牌
    廣告檔案
    戶外廣告
    對(duì)照表
    戶外外廣告的利與弊
    廣告實(shí)驗(yàn)室
    戶外廣告如何運(yùn)用字體色彩
    科技點(diǎn)滴
    廣告的技術(shù)創(chuàng)新
    倫理問(wèn)題
    泛濫是否就該取締？
    對(duì)照表
    交通廣告的利與弊
    電子顯示屏
    泊車(chē)計(jì)時(shí)器與公用電話
    陳列媒介
    產(chǎn)品包裝
    交易會(huì)展臺(tái)與陳列品
    輔助媒介
    廣告禮品
    名錄與黃頁(yè)
    新生媒介
   尾聲：
   一個(gè)完整的廣告戰(zhàn)役：豐田“每一天”篇
    工具庫(kù)
    1－1廣告歷史概貌
    1－2廣告先驅(qū)
    2－1西歐部分國(guó)家的廣告管理法規(guī)
    2－2美國(guó)聯(lián)邦廣告法規(guī)管理機(jī)構(gòu)
    2－3聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)投訴程序流程圖
    2－4商標(biāo)與版權(quán)
    2－5全國(guó)廣告處（NAD）和國(guó)家廣告審查委員會(huì)（NARB）審查工作流程圖
    3－1部門(mén)制廣告公司
    3－2集團(tuán)制廣告公司
    4－1消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的完整模型
    5－1細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的方法
    5－2對(duì)照表：定價(jià)
    6－1維生素新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研資料
    6－2個(gè)人電腦調(diào)查分析軟件
    7－1對(duì)照表：形勢(shì)分析
    7－2整合營(yíng)銷傳播如何建立關(guān)系
    7－3制定廣告目標(biāo)
    8－1判定到達(dá)率、頻次、持續(xù)性和脈沖式排期組合的指南
    8－2廣告媒介比較評(píng)估
    11－1對(duì)照表：有助于創(chuàng)意的產(chǎn)品營(yíng)銷事實(shí)
    12－1對(duì)照表：設(shè)計(jì)原則
    12－2廣告圖像創(chuàng)作技法
    13－1印刷廣告制作流程
    13－2數(shù)字互動(dòng)媒介廣告制作流程
    15－1標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)與數(shù)據(jù)公司提供的KWOD電臺(tái)數(shù)據(jù)
    15－2阿比特朗公司為達(dá)拉斯/沃思堡KKDA－調(diào)頻
    電臺(tái)提供的《電臺(tái)市場(chǎng)報(bào)告》
    15－3插播廣告通知
    16－1美國(guó)郵政系統(tǒng)利弊
    17－1交通廣告常見(jiàn)車(chē)內(nèi)、車(chē)體規(guī)格
    17－2包裝制作流程
    17－3商展預(yù)算對(duì)照表
   附錄A 營(yíng)銷計(jì)劃大綱
   附錄B 廣告計(jì)劃大綱
   附錄C 整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃大綱
   譯后記