當代營銷學案例集

定　價：￥19.00

作　者：	傅慧芬主編
出版社：	對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
叢編項：	當代營銷學配套輔助教材
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787810781022	出版時間：	2002-08-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	193	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本案例集是對外經(jīng)濟貿(mào)易大學“211工程建設(shè)項目國際工商管理子項目”下“營銷學原理課程建設(shè)課題”成果的組成部分。編寫案例集的目的是為營銷學原理課程的教材——（當代營銷學）提供配套的輔助教材。本案例集以中國企業(yè)以及外資企業(yè)在華的營銷實踐為主，便于學生在課堂或課外開展討論，深化對原理的理解，應(yīng)用科學的方法分析和解決問題，啟發(fā)學生的創(chuàng)造性思維。本案例集內(nèi)含24則案例，有的是案例編作者親臨實地采訪企業(yè)的結(jié)果，有的是MBA研究生在企業(yè)工作的見聞實錄，還有的是編者根據(jù)講解課本原理的需要，有選擇地收集和整理企業(yè)最新發(fā)展報道后形成的報告。盡管每則案例反映的專題都不是單一的，但它們有各自的側(cè)重點。因此，課題組在目錄中為每則案例標注了側(cè)重的主題，在案例結(jié)尾設(shè)置了相關(guān)思考討論題。這些主題和討論題覆蓋了營銷學原理的主要方面。

作者簡介

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圖書目錄

1.經(jīng)營理念的演進.國際營銷戰(zhàn)略
海爾集團傅慧芬.衣偉娜(1)
2.工業(yè)品關(guān)系營銷
北京西斯爾石膏板廠訪談記傅慧芬.I·衛(wèi)金森(18)
3.價值鏈和競爭優(yōu)勢
泰威汽車有限公司葉邁.任海宇(22)
4.供應(yīng)鏈和關(guān)系營銷
土星汽車的服務(wù)供應(yīng)鏈傅慧芬.周曉敏(30)
5.供應(yīng)鏈及其效益
SHTB集團公司的數(shù)字化供應(yīng)鏈曹文龍(41)
6.價值鏈.目標營銷和營銷組合
中國收獲機械(集團)公司吳強.傅慧芬.周曉敏(47)
7.戰(zhàn)略規(guī)劃
英特爾公司郭曉凌(63)
8.企業(yè)識別系統(tǒng)
長城高級潤滑油公司企業(yè)識別系統(tǒng)導入工程傅慧芬.趙華(67)
9.產(chǎn)品概念
網(wǎng)絡(luò)存儲世界董月朋(76)
10.技術(shù)創(chuàng)新.品牌戰(zhàn)略.渠道策略
桑普太陽能熱水器傅慧芬.胡玉龍(79)
11.商標注冊.營業(yè)推廣
俞兆林的“南極棉”傅慧芬(83)
12.市場細分.目標營銷.渠道策略.組織結(jié)構(gòu)
聯(lián)想集團劉秀峰.尚曉燕.齊建功(92)
13.營銷組合
中國樂凱膠片集團公司安圣慧.傅慧芬(108)
14.定價策略和方法
凱塞布羅的新產(chǎn)品開發(fā)郭曉凌(123)
15.渠道策略
固特異公司的雙渠道營銷策略程永悅(126)
16.特制品營銷
廣漢堂古典家具有限公司呂東圓(129)
17.渠道策略和銷售方式
三株之路余海龍.王瑩.傅慧芬(133)
18.直銷模式.細分策略.產(chǎn)品組合.供應(yīng)鏈管理
戴爾公司的直銷模式郭曉凌(144)
19.互聯(lián)網(wǎng)零售
凱迪紅黃藍網(wǎng)絡(luò)社區(qū)周曉敏.許可(151)
20.網(wǎng)站營銷
“走進中關(guān)村”網(wǎng)站鄧仲(155)
21,品牌塑造與廣告
“依云”礦泉水郭曉凌(164)
22.整合營銷管理
IBM公司的整合營銷戰(zhàn)略董月朋.傅慧芬(167)
23.整合營銷溝通
IBMRS／6000系統(tǒng)在中國市場的溝通活動鄭愛國.韓維春(181)
24.服務(wù)業(yè)營銷
維珍大西洋航空公司郭曉凌(187)