市場營銷學(xué)

定　價：￥32.00

作　者：	曹小春主編
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀財經(jīng)類大學(xué)基本用書
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787301050484	出版時間：	2001-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	359	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書全面系統(tǒng)地介紹了當(dāng)代國內(nèi)外市場營銷的基本理論及其發(fā)展趨勢，并且注重理論與實際的結(jié)合，用市場營銷的原理來解釋我國企業(yè)營銷過程中的各種現(xiàn)象，提出解決現(xiàn)實營銷問題的方法。另外，本書的編寫也力求深入淺出，通俗易懂。因此，本書既可以作為高校財經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的教材，又可以作為企業(yè)界人士學(xué)習(xí)市場營銷知識的參考用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷的概念和任務(wù)
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷的前提條件
復(fù)習(xí)思考題
第二章企業(yè)營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃
第二節(jié) 企業(yè)營銷管理過程
復(fù)習(xí)思考題
第三章企業(yè)營銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境總述
第二節(jié) 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)微觀營銷環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第四章消費者市場研究
第一節(jié) 消費者市場分析的意義
第二節(jié) 消費者需要及其行為模式
第三節(jié) 影響消費者行為的主要因素
第四節(jié) 消費者購買決策過程
復(fù)習(xí)思考題
第五章組織市場研究
第一節(jié) 生產(chǎn)者市場及其購買行為
第二節(jié) 中間商市場及其購買行為
第三節(jié) 政府市場及其購買行為
復(fù)習(xí)思考題
第六章競爭者研究
第一節(jié) 競爭者研究的意義
第二節(jié) 競爭者研究的內(nèi)容
第三節(jié) 競爭地位策略
復(fù)習(xí)思考題
第七章企業(yè)營銷調(diào)研與分析
第八章需求量度與需求預(yù)測
第九章市場細分化、目標化和定位
第十章產(chǎn)品策略（I）
第十一章產(chǎn)品策略（II）
第十二章價格策略（I）
第十三章價格策略（II）
第十四章分銷策略（I）
第十五章分銷策略（II）
第十六章促銷策略（I）
第十七章促銷策略（II）
第十八章企業(yè)營銷實施
第十九章企業(yè)營銷控制
主要參考書目