國(guó)外著名企業(yè)營(yíng)銷案例評(píng)析

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	張善軒編著
出版社：	廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	企業(yè)診斷與改善叢書
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787806771693	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	簡(jiǎn)裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	324頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書的主要內(nèi)容包括五個(gè)部分，即由5章構(gòu)成：第一章“IT類企業(yè)”；第二章“汽車和家電類企業(yè)”；第三章“日化和醫(yī)藥類企業(yè)”；第四章“飲食和商業(yè)類企業(yè)”；第五章“膠卷和衣著類企業(yè)”。本書編寫的一個(gè)主要特點(diǎn)就突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷案例編寫方法，每一個(gè)案例包括“公司背景”、“案例回放”和“案例評(píng)析”三個(gè)部分，從而使讀者對(duì)一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷背景、營(yíng)銷策略和營(yíng)銷活動(dòng)有一個(gè)較為系統(tǒng)的了解和把握。對(duì)于一個(gè)營(yíng)銷案例的了解、學(xué)習(xí)和思考的主動(dòng)權(quán)在讀者自己，所以“案例評(píng)析”僅起拋磚引玉之作用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)外著名企業(yè)營(yíng)銷案例評(píng)析》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章  IT類企業(yè)
  IBM公司：藍(lán)色巨人營(yíng)銷再造
  英特爾公司：半導(dǎo)體老大奔騰的“芯”
  戴爾公司：直銷神話
  摩托羅拉公司：品牌個(gè)性化的營(yíng)銷之路
  施樂公司：讓顧客滿意
  惠普公司：渠道管理策略
  思科系統(tǒng)公司：制勝于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代
第二章  汽車和家電類企業(yè)
  奔馳公司：三角星徽耀車壇
  豐田公司：有路必有豐田車
  寶馬公司：品牌全球化營(yíng)銷地方化
  西門子公司：追求高品質(zhì)
  索尼公司：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷變革
  松下公司：服務(wù)社會(huì)的價(jià)值觀
第三章  日化和醫(yī)藥類企業(yè)
  寶潔公司：多品牌管理大師
  安利公司：彎彎的直銷路
  杜邦公司：重塑形象
  輝瑞公司：美國(guó)制藥業(yè)新星
  資生堂公司：體貼不同歲月的臉
第四章  飲食和商業(yè)類企業(yè)
  可口可樂公司：百年品牌紅遍全球
  百事可樂公司：在挑戰(zhàn)中壯大
  雀巢公司：雀巢食品味道好極了
  麥當(dāng)勞快餐連鎖店：全世界快餐業(yè)的巨無霸
  沃爾瑪連鎖店：天天平價(jià) 始終如一
  沃爾沃斯連鎖店：“百貨王國(guó)”緣何關(guān)門
  馬獅百貨集團(tuán)公司：完美的關(guān)系營(yíng)銷
第五章  膠卷和衣著類企業(yè)
  柯達(dá)公司：百年品牌串起每一刻
  富士公司：與柯達(dá)較頸兒使自己成功
  耐克公司：給青少年一個(gè)夢(mèng)想
  Lee公司：“貼”近女性目標(biāo)市場(chǎng)
  吉列公司：寶刀何以鋒芒不減
  精工公司：品牌傳播之道