跨國公司行銷中國：戰(zhàn)略·策略與個案

　　直面中國入世后新的市場營銷環(huán)境，本土企業(yè)最重要的任務(wù)是學(xué)習(xí)-適應(yīng)-創(chuàng)新。全書百余個實(shí)戰(zhàn)案例，其中大型非常個案28個，專題個案75個；并鏈接豐富的相關(guān)背景資料和數(shù)據(jù)。全方位透視跨國公司近十幾年在中國市場的行銷活動，濃度分析跨國公司在華的戰(zhàn)略到策略，為本土公司適應(yīng)WTO國際競爭提供生動的、近距離的、活鮮的啟示。全面含蓋不同行業(yè)的跨國公司和品牌；既有跨國公司成功的秘訣、又有其失敗的啟示。

　　盧泰宏：中山大淡國際營銷教授、博士生導(dǎo)師，中國營銷研究中心（CMC）主任；國際菲利浦，科特勒營銷理論貢獻(xiàn)獎（KotlerMarektingAward-Theory）中國首位唯一獲獎?wù)摺易匀豢茖W(xué)基金管理學(xué)科評審成員（第7屆），享受國務(wù)院頒突出貢獻(xiàn)政府津貼。上海師大，南昌大學(xué)兼職教授、廣東外語外貿(mào)大學(xué)客座教授、香港浸會大學(xué)訪問教授。主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國家教育部“十五”、“九五”規(guī)劃項(xiàng)目等國家科研課題；獲國家教授首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎及國家科委、國家新聞出版署名多項(xiàng)學(xué)術(shù)獎勵。中國報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎多屆評審、首屆及第二屆中國營銷人“金鼎獎”評委、中國第九屆全運(yùn)會會標(biāo)、吉祥物、評委、首屆廣州4A青年創(chuàng)意大賽評委會主任、華文廣告龍吟榜海外特邀編委。中國市場學(xué)學(xué)會常務(wù)理事、中國高校市場學(xué)學(xué)會常務(wù)理事、《國際廣告》雜志副主任、《中外管理》雜志、《市場營銷導(dǎo)刊》雜志編委、《銷售與市場》雜志顧問。入選英國劍橋傳記中心（IBC）《世界名人錄》（1996）INTERNATIONALLEADERSINACHIEVEMENT，3rdEd；DICTIONARYOFINTERNATIONALBIOGRAPHY24thEd；中國當(dāng)代學(xué)者大辭典（第一卷）；中外名人辭典（第四卷）；中國高等教育專家名典；中國專家人名辭典；中國百科學(xué)者傳略；中國專家大辭典等；曾為摩托羅拉（中國）公司、TOM.COM有限公司、太古油漆（ICI）、（香港）招商局集團(tuán)、（香港）凱撒皮衣、（臺灣）寶元鞋業(yè)、中央電視臺CCTV、海爾Haier集團(tuán)、樂百氏Robust集團(tuán)、萬家樂Macro（燃具）、科龍Kelon集團(tuán)、TCL銷售公司、美的Midea集團(tuán)、春蘭集團(tuán)、平安保險等幾十家企業(yè)咨詢或培訓(xùn)。