報紙廣告實務(wù)

第一章報紙與報紙廣告
第一節(jié)報紙與報紙廣告的產(chǎn)生
第二節(jié)報紙廣告與報業(yè)經(jīng)濟
第三節(jié)新聞與報紙廣告
第四節(jié)報紙發(fā)行與報紙廣告
第二章世界報紙廣告概況
第一節(jié)中國報紙廣告
第二節(jié)美國報紙廣告
第三節(jié)日本報紙廣告
第四節(jié)歐洲報紙廣告
第三章報紙廣告的特點與類型
第一節(jié)廣告媒介及特點
第二節(jié)報紙廣告的媒介特點
第三節(jié)報紙的種類
第四節(jié)報紙廣告的分類
第五節(jié)報紙廣告的形式與規(guī)格
第六節(jié)形象廣告
第七節(jié)分類廣告
第八節(jié)專欄廣告
第九節(jié)報紙廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告
第四章報紙廣告文案
第一節(jié)廣告標(biāo)語
第二節(jié)廣告標(biāo)題
第三節(jié)文案正文
第五章報紙廣告的創(chuàng)意
第一節(jié)五I和AIDMA法則
第二節(jié)版面設(shè)計的基本原理
第三節(jié)報紙廣告的文圖關(guān)系
第四節(jié)廣告文案的編排設(shè)計
第五節(jié)廣告圖形的編排設(shè)計
第六節(jié)報紙廣告的色彩運用
第七節(jié)報紙廣告的版面編排
第六章報紙廣告經(jīng)營
第一節(jié)報社廣告經(jīng)營的組織形式與人才
第二節(jié)報社廣告經(jīng)營方式
第三節(jié)報紙廣告刊登的程序
第四節(jié)報紙廣告經(jīng)營策略
第五節(jié)報紙廣告的經(jīng)營策劃方法
第六節(jié)報紙廣告的收費
第七節(jié)報紙廣告結(jié)算
第七章報紙廣告管理
第一節(jié)報紙廣告管理的涵義
第二節(jié)行政管理與法制管理
第三節(jié)報紙廣告的自律與審查
第四節(jié)消費者監(jiān)督
籌八章報紙廣告的調(diào)查與效果測定
第一節(jié)報紙廣告調(diào)查
第二節(jié)發(fā)行量與ABC
第三節(jié)讀者信息
第四節(jié)報紙廣告成本數(shù)據(jù)
第五節(jié)報紙廣告影響力指數(shù)
第九章報紙廣告的電子商務(wù)
第一節(jié)電子商務(wù)
第二節(jié)報紙廣告電子商務(wù)的方式
第三節(jié)報紙廣告實施電子商務(wù)的方法
第四節(jié)我國的報紙廣告管理系統(tǒng)
第十章報紙廣告的明天
第一節(jié)世界報業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié)報紙及報紙廣告面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié)報紙及報紙廣告如何創(chuàng)新發(fā)展
第四節(jié)加入WTO后的中國報紙廣告
參考書目
附錄：報紙廣告常見術(shù)語漢英對照