市場(chǎng)營銷管理：定位·聯(lián)盟·策略

定　價(jià)：￥19.00

作　者：	芮明杰著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	工商管理碩士教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營銷學(xué)

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ISBN：	9787309029680	出版時(shí)間：	2001-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	393	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　“市場(chǎng)營銷管理”是所有管理類專業(yè)本科生、碩士研究生和MBA研究生的必修主干課程，在當(dāng)前對(duì)管理類學(xué)生應(yīng)更重于培養(yǎng)創(chuàng)新能力的態(tài)勢(shì)下，本書作為一門有所突破的教材，強(qiáng)調(diào)了要以經(jīng)濟(jì)學(xué)的交易費(fèi)用理論來研究市場(chǎng)交易的規(guī)制、市場(chǎng)交易的組織、市場(chǎng)交易的過程；把營銷過程看作為廠商與消費(fèi)者之間信息從不對(duì)稱到基本對(duì)稱的過程；把市場(chǎng)營銷視作一個(gè)博弈的動(dòng)態(tài)過程；在企業(yè)能力、企業(yè)知識(shí)和學(xué)習(xí)性組織的理論基礎(chǔ)上，探討了市場(chǎng)定位、競(jìng)爭力、發(fā)展生態(tài)和市場(chǎng)聯(lián)盟等問題。本書共分九章，每章末都附有本章提要、本章參考閱讀書目、專題策劃等，十分適用于管理類師生教學(xué)之用。

作者簡介

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圖書目錄

前言
導(dǎo)論市場(chǎng)營銷管理--非對(duì)稱信息對(duì)稱化
  一、市場(chǎng)營銷管理的實(shí)質(zhì)是降低“信息不對(duì)稱”程度
  二、“營銷適度區(qū)間”、“最優(yōu)營銷點(diǎn)”和“經(jīng)濟(jì)營銷”
  提要
  進(jìn)一步思考
第一章市場(chǎng)定位新模型
  第一節(jié)  市場(chǎng)定位理論的發(fā)展
  第二節(jié)  定位的“定位”
  第三節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)的定位
  第四節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)定位的原則
  第五節(jié)  市場(chǎng)定位新模型
  本章提要
  本章參考閱讀書目
  專題策劃
第二章零售業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展及策略
  第一節(jié)  零售管理的基本概念
  第二節(jié)  零售業(yè)經(jīng)營方式
  第三節(jié)  影響零售業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的因素分析
  第四節(jié)  中國零售業(yè)的發(fā)展對(duì)策
  本章提要
  本章參考閱讀書目
  專題策劃
第三章服務(wù)營銷中的價(jià)值創(chuàng)造
  第一節(jié)  服務(wù)產(chǎn)品
  第二節(jié)  服務(wù)產(chǎn)品的營銷
  第三節(jié)  服務(wù)營銷策略
  第四節(jié)  服務(wù)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造
  本章提要
  本章參考閱讀書目
  專題策劃
第四章特許經(jīng)營--銷售通路之一
  第一節(jié)  特許經(jīng)營的概念與類型
  第二節(jié)  其他形式與特許經(jīng)營的區(qū)別
  第三節(jié)  特許經(jīng)營運(yùn)行的前提和加盟者選擇
  第四節(jié)  特許經(jīng)營費(fèi)用和經(jīng)營合同
  第五節(jié)  特許經(jīng)營管理
  本章提要
  本章參考閱讀書目
  專題策劃
第五章高技術(shù)產(chǎn)品營銷的成功因素與策略
  第一節(jié)  高科技產(chǎn)品分析
  第二節(jié)  高技術(shù)產(chǎn)品與適用技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)差異
  第三節(jié)  營銷成功要素和策略
  本章提要
  本章參考閱讀書目
  專題策劃
第六章大規(guī)模零售商的管理策略
第七章通路力:沖突與聯(lián)合
第八章新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略聯(lián)盟
第九章互聯(lián)網(wǎng)上零售商業(yè)的基本構(gòu)造及營銷能力