市場營銷管理：定位·聯(lián)盟·策略

前言
導論 市場營銷管理--非對稱信息對稱化
  一、市場營銷管理的實質(zhì)是降低“信息不對稱”程度
  二、“營銷適度區(qū)間”、“最優(yōu)營銷點”和“經(jīng)濟營銷”
  提要
  進一步思考
第一章 市場定位新模型
  第一節(jié)  市場定位理論的發(fā)展
  第二節(jié)  定位的“定位”
  第三節(jié)  現(xiàn)代市場的定位
  第四節(jié)  現(xiàn)代市場定位的原則
  第五節(jié)  市場定位新模型
  本章提要
  本章參考閱讀書目
  專題策劃
第二章 零售業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展及策略
  第一節(jié)  零售管理的基本概念
  第二節(jié)  零售業(yè)經(jīng)營方式
  第三節(jié)  影響零售業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的因素分析
  第四節(jié)  中國零售業(yè)的發(fā)展對策
  本章提要
  本章參考閱讀書目
  專題策劃
第三章 服務營銷中的價值創(chuàng)造 
  第一節(jié)  服務產(chǎn)品
  第二節(jié)  服務產(chǎn)品的營銷
  第三節(jié)  服務營銷策略
  第四節(jié)  服務企業(yè)的價值創(chuàng)造 
  本章提要
  本章參考閱讀書目
  專題策劃
第四章 特許經(jīng)營--銷售通路之一
  第一節(jié)  特許經(jīng)營的概念與類型
  第二節(jié)  其他形式與特許經(jīng)營的區(qū)別
  第三節(jié)  特許經(jīng)營運行的前提和加盟者選擇
  第四節(jié)  特許經(jīng)營費用和經(jīng)營合同
  第五節(jié)  特許經(jīng)營管理
  本章提要
  本章參考閱讀書目
  專題策劃
第五章 高技術產(chǎn)品營銷的成功因素與策略
  第一節(jié)  高科技產(chǎn)品分析
  第二節(jié)  高技術產(chǎn)品與適用技術產(chǎn)品的市場差異
  第三節(jié)  營銷成功要素和策略
  本章提要
  本章參考閱讀書目
  專題策劃
第六章 大規(guī)模零售商的管理策略
第七章 通路力:沖突與聯(lián)合
第八章 新興市場的戰(zhàn)略聯(lián)盟
第九章 互聯(lián)網(wǎng)上零售商業(yè)的基本構造及營銷能力