市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第三版）

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	吳健安主編
出版社：	安徽人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787212011499	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	379	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　吳健安主編的這本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是以中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)推薦試用的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)大綱》為基礎(chǔ)編寫的，集中體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界的探索成果。從內(nèi)容上看，這本書不僅充分吸收和借鑒了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的最新研究成果，而且還提出了許多獨(dú)到的見解。本次公開發(fā)行的全國(guó)通用教材《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，具有與其他同類書籍不同的特點(diǎn)：第一個(gè)特點(diǎn)是著作隊(duì)伍代表面廣，由具有多年市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的專家、學(xué)者組成，他們當(dāng)中有大江南北7所高校的教授、副教授，有研究生，也有從國(guó)外學(xué)習(xí)回國(guó)人員，可謂是老中青三結(jié)合，東西南北相攜手的結(jié)晶。第二個(gè)特點(diǎn)是本書是在中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)組織編寫的大綱的基礎(chǔ)上，吸收了國(guó)內(nèi)外最新研究成果而成，體系完整、內(nèi)容充實(shí)、實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣，既可作為大學(xué)本、?？频膶I(yè)教材，也可用作非專業(yè)選修讀物，還可作為中中等學(xué)校教師的參考資料。實(shí)際工作者、自學(xué)成才者，讀了這本書后相信將得益不少。第三個(gè)特點(diǎn)是本書，在結(jié)構(gòu)上、體例上有自己特點(diǎn)，既不全像美國(guó)“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒先生所編著的結(jié)構(gòu)，又跳出了國(guó)內(nèi)早期研究試用的市場(chǎng)學(xué)“國(guó)產(chǎn)化”、“商經(jīng)化”的框架，可以說在中西市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)說結(jié)合方面作了許多有益的探索。這本書對(duì)促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究與教學(xué)，提高中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理水平，指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)迎接“復(fù)關(guān)”的挑戰(zhàn)，推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)等，必將起到重要的作用。

作者簡(jiǎn)介

　　吳健安，原云南財(cái)貿(mào)學(xué)院院長(zhǎng)、教授，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)顧問。

圖書目錄

初版序言（一）
初版序言（二）
第三版前言
第一章緒論
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其研究對(duì)象
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播與應(yīng)用
  第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
  第一節(jié) 市場(chǎng)的概念與功能
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷觀念的形成
  第三節(jié) 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與社會(huì)主義市場(chǎng)的指導(dǎo)思想
第三章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)營(yíng)銷組合
  第一節(jié) 賣主之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
  第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
  第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
  第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
  第五節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特點(diǎn)
  第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷
  第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷
  第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
第五章戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷管理
  第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理
  第二節(jié) 總體戰(zhàn)略決策
  第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的決策、實(shí)施與控制
第六章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
  第一節(jié) 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
  第二節(jié) 消費(fèi)者心理活動(dòng)過程分析
  第三節(jié) 影響消費(fèi)者心理和購(gòu)買行為的因素
  第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
  第五節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買組織和購(gòu)買類型
第七章組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)與購(gòu)買行為
  第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)
  第二節(jié) 生產(chǎn)者用戶的購(gòu)買行為
  第三節(jié) 中間商市場(chǎng)與購(gòu)買行為
  第四節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第八章市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的基本框架
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與數(shù)據(jù)收集
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
第九章市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
  第一節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
  第二節(jié) 估計(jì)目前市場(chǎng)需求
  第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
第十章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的方法的原則
  第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)決策
  第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
  第二節(jié) 產(chǎn)品組合
  第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
  第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴(kuò)散
第十二章品牌、商標(biāo)與包裝策略
  第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念
  第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略
  第三節(jié) 包裝策略
第十三章分銷渠道管理
  第一節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
  第二節(jié) 分銷渠道決策
  第三節(jié) 分銷渠道的管理
  第四節(jié) 物流決策與管理
第十四章零售與批發(fā)
  第一節(jié) 零售與零售類型
  第二節(jié) 零售商營(yíng)銷決策
  第三節(jié) 零售業(yè)態(tài)變革與發(fā)展趨勢(shì)
  第四節(jié) 批發(fā)與批發(fā)商類型
  第五節(jié) 批發(fā)商的營(yíng)銷特征與發(fā)展趨勢(shì)
第十五章定價(jià)策略
  第一節(jié) 研究定價(jià)策略的意義
  第二節(jié) 制約定價(jià)的基本因素
  第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
  第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第十六章促銷策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 人員推銷
  第三節(jié) 公共關(guān)系
  第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
  第五節(jié) 廣告
第十七章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
  第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
  第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第十八章市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念
  第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
  第二節(jié) 綠色營(yíng)銷
  第三節(jié) 整合營(yíng)銷
  第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
  第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  第六節(jié) 營(yíng)銷道德
主要參考書目