競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略

第一章競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定
第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)制定戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟
第三節(jié)新戰(zhàn)略焦點(diǎn)——核心能力
第四節(jié)競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略模型
第五節(jié)競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略與績(jī)效
第二章行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量分析
第一節(jié)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié)決定競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的結(jié)構(gòu)因素
第三節(jié)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的爭(zhēng)奪
第三章基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第一節(jié)三種基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié)行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者分析
第四章競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分與定位戰(zhàn)略
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié)經(jīng)驗(yàn)曲線理論
第四節(jié)差距分析和產(chǎn)品一市場(chǎng)發(fā)展模型
第五節(jié)產(chǎn)品組合分析
第五章競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略定位
第一節(jié)結(jié)構(gòu)定位
第二節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略定位
第三節(jié)企業(yè)的市場(chǎng)定位
第四節(jié)企業(yè)的資源定位
第五節(jié)具有共性的競(jìng)爭(zhēng)性定位模型
第六章占主導(dǎo)地位企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié)占主導(dǎo)地位企業(yè)的優(yōu)勢(shì)及其戰(zhàn)略選擇
第二節(jié)影響主導(dǎo)者戰(zhàn)略的要素
第三節(jié)主導(dǎo)者市場(chǎng)獲利戰(zhàn)略
第四節(jié)主導(dǎo)者市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略
第五節(jié)保護(hù)主導(dǎo)地位利潤(rùn)和戰(zhàn)略靈活性
第七章建立和選擇競(jìng)爭(zhēng)性的品牌戰(zhàn)略
第一節(jié)品牌及品牌形式
第二節(jié)品牌定位戰(zhàn)略
第三節(jié)品牌使用決策
第四節(jié)擴(kuò)展地區(qū)性品牌
第八章市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)共享主導(dǎo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與特征
第二節(jié)建立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的方法
第三節(jié)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第九章市場(chǎng)挑戰(zhàn)者和市場(chǎng)跟隨者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)創(chuàng)建新市場(chǎng)的戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié)側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略和成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
第三節(jié)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的競(jìng)爭(zhēng)性攻擊戰(zhàn)略
第四節(jié)市場(chǎng)跟隨者的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第五節(jié)攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第十章市場(chǎng)利基者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,
第一節(jié)市場(chǎng)利基競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)
第二節(jié)通過競(jìng)爭(zhēng)滲透戰(zhàn)略建立利基地位
第三節(jié)低成本利基競(jìng)爭(zhēng)者的靈活戰(zhàn)略
第四節(jié)利基者的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第十一章服務(wù)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)服務(wù)的特征
第二節(jié)服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié)零售業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié)技術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略
第十二章全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
第一節(jié)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)決策
第二節(jié)海外目標(biāo)市場(chǎng)選擇決策
第三節(jié)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式選擇
第四節(jié)制定競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷策略
第五節(jié)設(shè)計(jì)全球營(yíng)銷計(jì)劃
第十三章企業(yè)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)企業(yè)國(guó)際化的動(dòng)因
第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)性進(jìn)入戰(zhàn)略選擇
第三節(jié)全球競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第十四章全球企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)不同競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略
第二節(jié)開發(fā)新市場(chǎng)的戰(zhàn)略聯(lián)盟
第三節(jié)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變
第四節(jié)確保競(jìng)爭(zhēng)地位的聯(lián)盟戰(zhàn)略
第五節(jié)信息商業(yè)環(huán)境的變動(dòng)趨勢(shì)
第十五章中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)中國(guó)市場(chǎng)綜述
第二節(jié)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷觀念分析
第三節(jié)中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷成功案例分析
參考文獻(xiàn)