哈姆雷特的行銷(xiāo)疑問(wèn)：可供借鑒的廣告行銷(xiāo)實(shí)例

定　價(jià)：￥13.00

作　者：	林呈綠著
出版社：	中國(guó)友誼出版公司
叢編項(xiàng)：	廣告人叢書(shū)
標(biāo)　簽：	商業(yè)廣告

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ISBN：	9787505714717	出版時(shí)間：	1998-07-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	225	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　行銷(xiāo)是以顧客為導(dǎo)向，顧客即是人，人與人之間是如此不同，卻又有那么多共同點(diǎn)；人是如此喜新，上了年紀(jì)又漸漸念舊。消費(fèi)者時(shí)時(shí)在變動(dòng)，業(yè)者必須以特色來(lái)突出不同，引起回響，有時(shí)時(shí)勢(shì)造英雄，有時(shí)英雄造時(shí)勢(shì)，而成為所謂消費(fèi)者趨勢(shì)或是流行。個(gè)人深以為市場(chǎng)切入要大膽，動(dòng)作手法要打蛇隨棍上，成功要靠運(yùn)氣，公司組織方面要指揮官英明，另外配合上船堅(jiān)炮利。

作者簡(jiǎn)介

　　林呈綠，1952年生于臺(tái)灣省臺(tái)中縣，輔仁大學(xué)社會(huì)學(xué)系畢業(yè)。1977年進(jìn)入聯(lián)廣公司。1984年轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際工商傳播（其后更名為英泰泰廣告）擔(dān)任企劃指導(dǎo)，現(xiàn)為英泰廣告公司副總經(jīng)理。林呈綠曾嘗試暫離廣告界，轉(zhuǎn)入其他產(chǎn)業(yè)從事制造、貿(mào)易、以及產(chǎn)品銷(xiāo)售等工作。他是臺(tái)灣首先使用電話(huà)行銷(xiāo)的人之一。這些經(jīng)歷使他再度回到廣告界時(shí)，能以更深刻的體會(huì)與多面向的角度，配合行銷(xiāo)傳播的專(zhuān)業(yè)，為廣告主創(chuàng)造佳績(jī)。

圖書(shū)目錄

     目錄
   我為什么正在寫(xiě)這篇序而不去洗溫泉呢？
   誰(shuí)來(lái)寫(xiě)臺(tái)灣的行銷(xiāo)傳播史？
   以新觀(guān)點(diǎn)走入新行銷(xiāo)時(shí)代
   自序
   感謝詞
   第一篇國(guó)外個(gè)案
    1.BMW推出“7字頭”的行銷(xiāo)策略對(duì)不對(duì)？
    2.大眾汽車(chē)是被日本車(chē)擠出市場(chǎng)的？
    3.PC是IBM的美夢(mèng)還是夢(mèng)魘？
    4.福特Edsel是行銷(xiāo)史上的大災(zāi)難？
    5.布拉尼夫航空最后竟以脫光了結(jié)
    6.第一品牌的可口可樂(lè)為何改變配方？
   第二篇實(shí)際執(zhí)行個(gè)案
    7.喜美三門(mén)如何立足臺(tái)灣？
    8.不景氣的絕地反攻：和成衛(wèi)浴廚改修計(jì)劃
    9.以資料庫(kù)行銷(xiāo)開(kāi)墾綠大地
    10.美強(qiáng)生媽媽速體健因龍年而出生
    11.大輪胎壓出別人未走的路
    12.萊思康誤判趨勢(shì)而痛失王座
   第三篇個(gè)案奇想與論述
    13.誰(shuí)能在咖啡市場(chǎng)里和伯朗巨人玩？
    14.弄巧成拙的臺(tái)灣彩色電視機(jī)市場(chǎng)
    15.中時(shí)報(bào)系與聯(lián)合報(bào)系要往哪兒去？
    16.自立晚報(bào)與自立早報(bào)兄弟鬩墻
    17.逆思考也能有大空間
    18.東元雙胞胎所圖為何？
    19.強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)精為何走回頭路？
    20.好男人是中小型車(chē)廣告的最?lèi)?ài)
    21.房地產(chǎn)也邁入資料庫(kù)行銷(xiāo)？
    22.聯(lián)強(qiáng)以通路取得個(gè)人電腦實(shí)販第一
    23.有線(xiàn)電視如何殺出重圍？
   總結(jié)：行銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)心法90條