網絡營銷

定　價：￥8.20

作　者：	（法）多米尼克·夏代爾（Dominique Xardel），沈沁著
出版社：	三聯書店
叢編項：	經營智慧叢書
標　簽：	計算機網絡

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ISBN：	9787108012616	出版時間：	2000-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數：	142	字數：

內容簡介

　　最初接觸網絡營銷，可能很少會把它與歷史悠久的郵購、電話訂購或電視購物等營銷方式聯系起來。實際上，網絡營銷正是這些被總稱為直接市場營銷的活動的新種類，是直接市場營銷利用了現代通訊技術的飛躍提供的一種新媒介——互聯網的成果。這無疑是這種傳統營銷原則的發(fā)展深化，而以往積累的經驗在網絡營銷中都十分有用。作為網絡應用正在飛速發(fā)展而且直接市場營銷活動逐漸流行的市場——中國，網絡營銷也有巨大的發(fā)展?jié)摿?。本書的作者們把這些新興概念介紹給中國的讀者，希望讀者朋友們在得到新鮮的信息和見解之后能有所啟發(fā)。

作者簡介

　　多米尼克·夏代爾，曾任法國高等商業(yè)學校校長，是世界知名的管理及市場營銷方面的學者和作家，在歐美地區(qū)出版二十多學術專著，其中《直銷革命》一書中文版已由三聯書店1997年出版發(fā)行。沈沁女士畢業(yè)于對外經濟貿易大學，后赴法國取得ESSEC工商管理碩士學位，現在消費品行業(yè)的跨國公司從事市場營銷工作。

圖書目錄

直接市場營銷
   引言
   I.直接市場營銷的基本概念
   II.數據庫市場營銷
   III.產品及其介紹信息的創(chuàng)意
   IV.媒介:郵購目錄
   V.直接市場營銷的規(guī)劃和規(guī)程
   VI.直接市場營銷在世界范圍的應用
互聯網營銷
   引言
   I.今日的電子化購物
   II.互動市場營銷
   III.從直銷到網絡營銷
   IV.互聯網如何幫助發(fā)展商務
   V.互聯網上的風險與機遇
   VI.網絡消費者
   VII.從市場營銷組合到網絡市場營銷組合
   VIII.建立網址或主頁
   IX.網絡上的廣告
   X.法律、財政和管理問題
   結論
   附錄