國際市場(chǎng)營銷

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	（美）S.J.帕利沃德（Stanley J.Paliwoda）著；佘元冠譯
出版社：	Prentice Hall出版公司
叢編項(xiàng)：	工商管理精要
標(biāo)　簽：	國際營銷

ISBN：	9787800732119	出版時(shí)間：	1999-02-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	185	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書全面系統(tǒng)深入的闡述了國際市場(chǎng)營銷的有關(guān)概念內(nèi)容和方法，詳細(xì)討論了國際市場(chǎng)營銷中的人員、過程、促銷、定價(jià)和銷售渠道等具體問題，并分析了國際市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)、特殊規(guī)律以及實(shí)際操作中應(yīng)注意的要點(diǎn)。書中引用了國際上80年代至90年代初期的大量文獻(xiàn)和案例。系一部理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合的有益之作。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國際市場(chǎng)營銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

目　錄：
中文版前言
導(dǎo)言
一.營銷人員
1.市場(chǎng)細(xì)分
2.談判
3.銷售
4.提示錄
參考文獻(xiàn)
二.營銷過程
1.競(jìng)爭(zhēng)層次
2.出口銷售
3.出口貿(mào)易中的技術(shù)要求
4.其他國際化問題
5.投資問題
6.提示錄
參考文獻(xiàn)
三.營銷動(dòng)力
1.公司的動(dòng)力
2.市場(chǎng)動(dòng)力
3.貿(mào)易集團(tuán)的市場(chǎng)動(dòng)力
4.提示錄
參考文獻(xiàn)
四.產(chǎn)品與服務(wù)
1.非暢銷品如何立足于全球市場(chǎng)
2.標(biāo)準(zhǔn)化問題
3.適應(yīng)變化
4.與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)結(jié)合
5.提示錄
參考文獻(xiàn)
五.促銷和宣傳
1.可轉(zhuǎn)移性
2.進(jìn)入外國市場(chǎng)的原始成本
3.宣傳與公共關(guān)系的重要性
4.提示錄
參考文獻(xiàn)
六.定價(jià)
1.進(jìn)入國際市場(chǎng)
2.海外市場(chǎng)的附加成本
3.海外資金的回收
4.競(jìng)爭(zhēng)定位
5.提示錄
參考文獻(xiàn)
七.銷售渠道
1.從工廠到外國市場(chǎng)
2.分銷渠道比較
3.生產(chǎn)商.中介和顧客的感受
4.銷售渠道的發(fā)展趨勢(shì)
5.調(diào)整顧客服務(wù)水平
6.提示錄
參考文獻(xiàn)
八.計(jì)劃和控制
1.海外市場(chǎng)的計(jì)劃和控制
2.對(duì)輸入信息的要求
3.海外市場(chǎng)信息評(píng)價(jià)
4.長期投資的前景
5.提示錄
參考文獻(xiàn)
九.例證
1.政治方面
2.法律方面
3.社會(huì)方面
4.商業(yè)方面
5.提示錄
參考文獻(xiàn)
附錄