營(yíng)銷調(diào)研：Second Edition

定　價(jià)：￥70.00

作　者：	（美）阿爾文·C.伯恩斯（Alvin C.Burns），（美）羅納德·F.布什（Ronald F.Bush）著
出版社：	Prentice Hall出版公司
叢編項(xiàng)：	市場(chǎng)營(yíng)銷管理系列
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)

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ISBN：	9787300027067	出版時(shí)間：	1998-08-01	包裝：	精裝
開本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	637	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　多年來(lái)，營(yíng)銷調(diào)研教材的作者們一直聲稱他們的目的是幫助學(xué)生成為營(yíng)銷調(diào)研的“使用者”，而不是“實(shí)踐者”。我們從第一版開始就打破了這一傳統(tǒng)，認(rèn)為除了強(qiáng)調(diào)一個(gè)“使用者”應(yīng)該怎樣評(píng)價(jià)一個(gè)研究項(xiàng)目外，今天的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研課程還應(yīng)該幫助學(xué)生成為營(yíng)銷調(diào)研的“實(shí)踐者”。全球適用性。我們?cè)诘谝话鏁r(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“商業(yè)世界”已經(jīng)成為“世界性商業(yè)”。全球性商業(yè)已經(jīng)影響到營(yíng)銷調(diào)研行業(yè)。伴隨眾多公司日益利用營(yíng)銷調(diào)研為遠(yuǎn)方市場(chǎng)制定決策，全球營(yíng)銷調(diào)研的收入顯著增長(zhǎng)。我們?cè)诒緯O(shè)置了全球標(biāo)記以特別提醒學(xué)生注意營(yíng)銷調(diào)研的國(guó)際性。倫理問(wèn)題。本書指出了進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研時(shí)的倫理問(wèn)題。全書設(shè)置了倫理標(biāo)記，提醒學(xué)生注意倫理問(wèn)題。我們還安排了有關(guān)倫理問(wèn)題的若干案例。

作者簡(jiǎn)介

　　阿爾文.C.伯恩斯

圖書目錄

    目錄
   第1章營(yíng)銷調(diào)研的性質(zhì)
   第2章行業(yè)：結(jié)構(gòu)、評(píng)價(jià)與倫理
   第3章營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
   第4章調(diào)研問(wèn)題設(shè)定與研究目標(biāo)
   第5章調(diào)研方案
   第6章二手資料來(lái)源
   第7章辛迪加服務(wù)
   第8章觀察法、小組座談法及其他定性方法
   第9章調(diào)查數(shù)據(jù)收集法
   第10章營(yíng)銷調(diào)研測(cè)量
   第11章數(shù)據(jù)收集與表格設(shè)計(jì)
   第12章樣本計(jì)劃確定
   第13章樣本規(guī)定確定
   第14章實(shí)地?cái)?shù)據(jù)收集：非回應(yīng)誤差和問(wèn)卷調(diào)查
   第15章基本數(shù)據(jù)分析：描述編譯資料
   第16章以樣本推斷總體與檢驗(yàn)差異
   第17章兩變量關(guān)系的確定與闡釋
   第18章營(yíng)銷調(diào)研的預(yù)測(cè)分析
   第19章提出調(diào)研報(bào)告
   尾注
   致謝
   索引