廣告創(chuàng)意漫筆

定　價：￥14.50

作　者：	王忠誠編著
出版社：	中國財政經(jīng)濟出版社
叢編項：	實用廣告叢書
標　簽：	廣告

ISBN：	9787500535560	出版時間：	1998-05-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	243	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書系《實用廣告叢書》之一。它以創(chuàng)意是廣告的生命為前提，針對創(chuàng)意的意義、創(chuàng)意的過程、創(chuàng)意的方法、創(chuàng)意的技巧以及創(chuàng)意的策略作了系統(tǒng)、深入的理論探討，并提出了個人的見解。本書除適合于廣告設(shè)計人員、專業(yè)廣告策劃人員、廣告主、廣告發(fā)布者以及工商業(yè)界人士閱讀外，也可作大專院校廣告專業(yè)和美術(shù)專業(yè)師生的，參考用書。

作者簡介

　　王忠誠男，1965年生于吉林省長春市。法律系畢業(yè)，廣告學副教授。并研修過新聞學、廣告學、公共關(guān)系學等多門學科。作者1988年開始從事廣告科學、藝術(shù)研究、公共關(guān)系等工作。曾在深圳世界建筑導報社任采訪部副主任、深圳南方廣告公司業(yè)務(wù)部主任。現(xiàn)任吉林省松花江大學廣告系主任、吉林省百思特國際廣告博覽有限公司策劃總監(jiān)、長春市廣告研究會會長。

圖書目錄

    第一章廣告創(chuàng)意概說
    第一節(jié) 廣告創(chuàng)意定義
    第二節(jié) 標新立民，創(chuàng)意生輝
    第三節(jié) 用最佳創(chuàng)意突顯自我
    第四節(jié) 創(chuàng)意是廣告的生命
    第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)容要合情合理
    第六節(jié) 創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的意義
   第二章廣告創(chuàng)意的過程
    第一節(jié) 心智的培養(yǎng)
    第二節(jié) 組合舊的要素
    第三節(jié) 創(chuàng)意是新的組合
    第四節(jié) 內(nèi)心的消化過程
    第五節(jié) 繼續(xù)地去想它
    第六節(jié) 搜集原始資料
    第七節(jié) 最后的階段
    第八節(jié) 結(jié)束語
   第三章創(chuàng)意的方法
    第一節(jié) 新的創(chuàng)意和新的方法
    第二節(jié) 多種多樣的廣告創(chuàng)作手法
    第三節(jié) 廣告創(chuàng)意設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法
    第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
    第五節(jié) 廣告創(chuàng)意視覺化的一些方法
   第四章廣告創(chuàng)意技巧
    第一節(jié) 以新獲勝
    第二節(jié) 以奇制勝
    第三節(jié) 以巧奪勝
    第四節(jié) 以誠求勝
    第五節(jié) 以情博勝
    第六節(jié) 以大得勝
    第七節(jié) 以小巧勝
    第八節(jié) 以多取勝
    第九節(jié) 以廣告取勝
   第五章發(fā)展創(chuàng)意策略
    第一節(jié) CI創(chuàng)意策略初探
    第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略出奇制勝
    第三節(jié) 正確的創(chuàng)意觀
    第四節(jié) 廣告創(chuàng)意策略與社會公德
   參考書目