廣告經(jīng)理手冊(cè)

管理廣告專(zhuān)家的專(zhuān)家(代前言)
先測(cè)試自己的廣告智商
第一部分企業(yè)廣告經(jīng)理的作業(yè)環(huán)境
第1章廣告與相關(guān)領(lǐng)城的關(guān)系
1.1認(rèn)識(shí)廣告
1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告
1.3消費(fèi)者行為與廣告
1.4傳播與廣告
1.5公共關(guān)系與廣告
1.6文化與廣告
1.7品牌與廣告
第二部分企業(yè)廣告經(jīng)理的角色定位
第2章企業(yè)廣告的組織體系
2.1企業(yè)廣告部門(mén)的隸屬關(guān)系
2.2企業(yè)廣告部門(mén)的內(nèi)部組織設(shè)置
2.3企業(yè)廣告部門(mén)的工作職責(zé)
2.4廣告部門(mén)與其它部門(mén)的關(guān)系
2.5企業(yè)廣告經(jīng)理在企業(yè)中的角色與工作
第3章怎樣做好企業(yè)廣告管理工作
3.1樹(shù)立正確的廣告觀念
3.2進(jìn)行有效的關(guān)系溝通
3.3廣告經(jīng)理怎樣走向成功
第三部分企業(yè)廣告經(jīng)理的廣告規(guī)劃管理
第4章企業(yè)廣告的策劃與管理
4.1正確認(rèn)識(shí)企業(yè)的廣告策劃
4.2廣告策劃在企業(yè)中的地位和作用
4.3企業(yè)廣告策劃的程序和內(nèi)容
4.4企業(yè)的廣告目標(biāo)和廣告目標(biāo)市場(chǎng)
4.5企業(yè)的廣告戰(zhàn)略和策略
4.6怎樣進(jìn)行產(chǎn)品和廣告定位
4.7企業(yè)怎樣制定廣告計(jì)劃
4.8企業(yè)廣告策劃寫(xiě)作
第5章企業(yè)廣告的媒介計(jì)劃管理
5.1媒介計(jì)劃在營(yíng)銷(xiāo)廣告中的地位和作用
5.2廣告經(jīng)理應(yīng)該掌握的媒介術(shù)語(yǔ)
5.3媒體的基本特征
5.4怎樣做好媒介工作
第6章企業(yè)如何制定廣告預(yù)算
6.1廣告預(yù)算的重要性
6.2廣告投資與產(chǎn)品銷(xiāo)量的關(guān)系
6.3如何界定企業(yè)廣告預(yù)算項(xiàng)目
6.4如何制定廣告預(yù)算
6.5廣告預(yù)算的分配辦法
6.6企業(yè)廣告費(fèi)用管理
第7章企業(yè)如何開(kāi)展廣告調(diào)研和效果評(píng)估
7.1企業(yè)怎樣開(kāi)展廣告調(diào)研
7.2正確認(rèn)知廣告效果評(píng)估
7.3如何展開(kāi)廣告效果評(píng)估
7.4廣告綜合效益評(píng)估
第8章企業(yè)的促銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理
8.1了解界定促銷(xiāo)
8.2如何對(duì)消費(fèi)者促銷(xiāo)
8.3如何對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)
8.4如何對(duì)促銷(xiāo)員促銷(xiāo)
8.5如何評(píng)估促銷(xiāo)效果
第四部分廣告公司的合作管理
第9章廣告公司和企業(yè)廣告合作現(xiàn)狀
9.1廣告公司現(xiàn)狀
9.2企業(yè)是否需要廣告合作公司
9.3企業(yè)是否需要更換廣告合作公司
第10章企業(yè)如何選擇廣告合作公司
10.1廣告合作公司的尋找
10.2廣告合作公司的初選
10.3廣告合作公司的調(diào)查
10.4廣告合作公司的復(fù)選
10.5廣告合作公司提案
10.6廣告合作公司的確定
10.7廣告合作公司的服務(wù)費(fèi)用及合作協(xié)議
第11章企業(yè)怎樣與廣告公司有效合作
11.1明確雙方的角色定位
11.2如何評(píng)估廣告合作公司的工作
11.3以專(zhuān)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)合作
11.4積極的溝通和互動(dòng)
第五部分企業(yè)廣告工作的執(zhí)行管理
第12章企業(yè)廣告創(chuàng)作實(shí)務(wù)管理
12.1廣告創(chuàng)作的基本認(rèn)識(shí)
12.2廣告創(chuàng)作的基本概念
12.3廣告創(chuàng)作的表現(xiàn)管理
12.4廣告制作技術(shù)的基本常識(shí)
附錄一：如何評(píng)估你的廣告智商
附錄二：廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司
委員會(huì)(廣州4A)作業(yè)規(guī)范
附錄三：中華人民共和國(guó)廣告法