從世界范圍看，廣告業(yè)現已形成為規(guī)模巨大的產業(yè)，也是方興未艾、蓬勃發(fā)展的朝陽產業(yè)。本書在探索中國“兩岸三地”（大陸、香港、臺灣）廣告事業(yè)發(fā)展史的同時，也對外國廣告事業(yè)發(fā)展史進行深入的考察，以期達到“貫穿古今、溝通中外”的目的。古語云：他山之石，可以為錯。世界上發(fā)達國家廣告業(yè)界豐富的經驗，以及國外前衛(wèi)的廣告設計理念、科學的廣告經營和運作方式、先進的管理模式等，都將可以作為我們發(fā)展中國廣告事業(yè)的借鑒。戈公振在《中國報學史》中云：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之記錄。”廣告事業(yè)是伴隨著商業(yè)的產生而產生、伴隨著商品交換的發(fā)達而發(fā)展起來的，它本身就是商業(yè)活動的一個重要組成部分，和商業(yè)有著不可分割的血肉聯系。因此，我們在探討中國及外國各個時代廣告事業(yè)發(fā)展史時，也同時把當時的商業(yè)發(fā)展情況作為研究的參照系。列寧說過：為了解決社會科學問題，“最可靠、最必需、最重要的就是不要忘記基本的歷史聯系，考察每個問題都要看某種現象在歷史上怎樣產生、在發(fā)展中經過了哪些主要階段。”這將是本書作者研究問題時遵循的指針和最重要的研究方法。目錄：緒論第一章先秦時期的廣告活動第二章秦、漢至隋、唐時期的廣告事業(yè)第三章宋、元時期的廣告事業(yè)第四章明、清時期的廣告事業(yè)第五章近、現代的廣告事業(yè)第六章當代廣告事業(yè)第七章臺灣地區(qū)廣告簡史第八章香港地區(qū)廣告簡史第九章外國廣告事業(yè)簡史附錄廣告量統計探源
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