廣告大師奧格威：未公諸于世的選集

　　奧格威被《時代雜志》稱為“最炙手可熱的廣告怪杰”。奧美廣告公司在其管理領導下，從兩名員工，沒有客戶的情況下，發(fā)展成在全世界沒有279個分公司的大廣告公司，聲譽卓著。正如書名所說，這本集子里的東西都是過去沒有發(fā)表過的奧格威的私人書信和備忘錄，唯一不變的是作者的信念：廣告不應該視為一種藝術形式的表現(xiàn)。廣告唯一正當?shù)墓δ芫褪恰颁N售”（tosell）——不是娛樂大眾，也不是運用你的原創(chuàng)力或美學天賦，使人們留下深刻的印象；做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是作廣告（Wesell－orelse）。如果您不同意這個說法，那么就請不要浪費時間閱讀本書——除非，本書也許能夠改變你的觀點。

　　奧格威（DavidOgilvy），生于1911年英國蘇格蘭，畢業(yè)于費堤大學先修預校（FettesCollege），獲艾德芬大學（AdelphiUniversity）榮譽文學博士。早期曾作過廚師、廚具推銷員，有蓋洛普博士手下做過研究調(diào)查，也曾作過農(nóng)夫，二次大戰(zhàn)期間在英國情報局任職。于1948年以六千美元在紐約創(chuàng)立奧美廣告公司。隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告，如海瑟威襯衫（Hathawayslirts）、勞斯萊斯汽車（Rolls－Royce）、Schweppes飲料等，而贏得盛譽，被時代雜志（Time）稱為“最炙手可熱的廣’告怪杰”。奧美廣告公司在他的管理領導之下，從二名員工、沒有客戶的情況，發(fā)展成為今天在世界四十四國設有二百七十九個分公司的國際大廣告公司，并以創(chuàng)意著稱。奧格威目前住在法國的私人古堡中，育有一子。平日喜歡園藝。著有：《一個廣告人的自白》（ConfessionsofanAdvertisingMan，1963），《奧格威談廣告》（Ogilvy0nAdvertising，1984）