記得我曾看過一個美國電影，大概情節(jié)是這樣的：一個成天做著發(fā)財夢的西部牛仔，在自家的沼澤叢林中打獵時，伴隨“嘣”的一聲槍響，意想不到的事情發(fā)生了，地殼被震開了，“嘩”的一聲石油噴了出來，他一下子就發(fā)達起來，成了阿拉伯酋長式的富翁。策劃業(yè)的情形也很有些類似，由于社會的發(fā)展正好到了一個臨界點，也就是財智時代的前夜，很多先富起來的人已經(jīng)開始意識到要尋找外腦了，正在這個時候，油井打開了，推動石油開采的就是企業(yè)家和市場的力量?，F(xiàn)在回想起來，當(dāng)時的情景還歷歷在目。策劃開始風(fēng)靡中國了。做一個策劃人，又是一件多么驕傲的事情啊。在這種背景下，幾乎所有從事與這個行業(yè)有關(guān)的人，都好像是聽到了一聲口令——“向左轉(zhuǎn)”，什么廣告、創(chuàng)意、CI、營銷等，都在各自的名字里加上了“策劃”，全部轉(zhuǎn)正。就像魯迅先生筆下的未莊，革命黨來了，一夜之間來了個策劃時代，所有的報紙、媒體都充斥著對策劃的贊美之聲。

“點子大王”、“公關(guān)大師”也成了策劃大腕，很多人都往這邊靠。接著又評出了十大策劃人，我一不小心也成了其中的一員。從良性的一面看，說明策劃這個包裹含金量極高，而且很好用。它幾乎可以囊括所有智力行當(dāng)，甚至連陰陽八卦也能廁身其間。非良性的一面，就是巫婆神漢、東邪西毒、南拳北腿，紛紛往里面擁。到這個時候，肯定是一個“五胡亂華”的時代到來了。一邊是企業(yè)家們對策劃的求賢若渴，一邊是市場的極大空缺。大浪淘沙，直接的結(jié)果是一些求賢若渴的企業(yè)嘗夠了假革命黨的欺騙，而的確也有一些策劃人不爭氣，把心思都用在別的上面了。接下來就是反彈，新聞界首當(dāng)其沖，又來個180度大轉(zhuǎn)彎，拼命地討伐策劃。在這個過程中，我只有坐在城頭觀山景，聽得城外亂紛紛，看潮起潮落，云卷云舒。

令人感到好笑但又笑不起來的是，有的人像演戲的小丑一樣，當(dāng)策劃這個行業(yè)吃香的時候，紛紛地投靠“革命軍”，所有的人都“剪辮子”，后來“張勛”來了以后，又紛紛地把“豬尾巴”給留起來，然后拼命地說：“是他叫我剪的?！?/p>

當(dāng)時策劃業(yè)的投機者們有不少正急匆匆把“策劃”這兩個字拋在一邊，好像跟自己從來就沒有發(fā)生過關(guān)系一樣。這就是圍繞策劃上演的一幕幕時代的人間喜劇。但當(dāng)今天很多人急不可待地同“策劃”劃清界限的時候，當(dāng)很多人覺得“策劃”這兩個字已經(jīng)人老珠黃的時候，我反而要說：“我還是一個策劃人。我們所從事的，還是策劃。”倒不是存心做一個逆潮流而居的“遺老”，促使我不愿意改個說法的原因也很簡單：至今我仍認(rèn)為，只有這個概念最能夠概括中國文化和智慧的神韻，只有這個概念才能夠有效地從外延到內(nèi)涵把握和概括我們所從事的幾乎一切已知、未知的領(lǐng)域和行為。如果有更合適的詞匯，我倒也想試一試。

遺憾的是，現(xiàn)在我還沒有找到。既然策劃本身并沒有什么不是，我們這些策劃人，更要通過自身豐富的實踐，通過自己不斷的探索，最終給中國式的策劃這個神奇的概念賦予應(yīng)有的豐富內(nèi)涵，使那些投機者、鉆營者、攻擊者無計可施，讓這個現(xiàn)在有點討人嫌的詞最終變成一個褒義詞，至少是一個中性的詞，還策劃一個本來面目。

也就是說，與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。這種背景注定了我們這代人下海的目的不能與純粹的暴發(fā)戶等量齊觀，一切不只是為了錢。所以當(dāng)初我下海的時候就說過這樣一句話：我的經(jīng)濟壓力并不大，金錢只是順帶的結(jié)果。下海不為錢是假的，只為錢又迷失了自我。當(dāng)順帶獲得了財富的時候，我主要獲得了什么呢?事業(yè)越成功，我越忘不了要三省其身，捫心自問。我一直堅信這么一句話：“物質(zhì)的力量只能用物質(zhì)來摧毀。”這些年混跡商海，頗感欣慰的一點是，我不僅維護了個人的自尊，也維護了知識的尊嚴(yán)。事實證明，我們正在進入一個微妙的時代。當(dāng)知識女神與所謂的財神進行溝通的時候，她已經(jīng)不只是一個僅為婢女的陪襯了。一葉知秋，財神對繆斯的禮拜，我從自身感受到了，也從王志綱工作室這個知識分子團隊的身上感受到了。正當(dāng)我們這支知識先遣隊在大江南北、長城內(nèi)外跋山涉水的時候，令人始料不及的是，忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開，從美國的硅谷和華爾街，一個個腳踩數(shù)碼和風(fēng)險資本風(fēng)火輪的、信息時代的“紅孩兒”殺進了中國。這些大把燒錢的知識精英被媒體稱為“知識英雄”，當(dāng)這些數(shù)碼英雄進入中國大地的時候，北京中關(guān)村發(fā)出了新的宣言：知本家時代到來了，資本家時代過去了。人人都為它感到震動并歡呼不已，很多青年人熱血沸騰。當(dāng)張朝陽作為中國的民族英雄登上《財富》論壇演講的時候，許多年輕人都認(rèn)為，掙大錢實在是天底下再容易不過的事情了。這個時候，整個社會進行了一次重新的洗牌，傳統(tǒng)行業(yè)——首先是傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，已經(jīng)留不住人了，大批的人為了期權(quán)都紛紛地進入網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，報紙上成天充斥著這樣的豪言壯語——我們將造就多少個億萬富翁，真是“糞土當(dāng)年萬戶侯”。

一句話，知識分子的春天來了。也許是比年輕人多了一分冷靜和保守，當(dāng)時我就覺得很奇怪，天上不會掉餡餅，世上沒有白吃的午餐，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟真有那么神嗎?但簡單的批判無濟于事，于是我就用一個最笨的辦法，學(xué)當(dāng)年被毛澤東貶官、但不信一畝地能打出數(shù)萬斤糧食的彭德懷在自己的院子里開了半畝試驗田一樣，索性也做了個工作室的網(wǎng)站，還有中國智網(wǎng)。經(jīng)過反復(fù)折騰，幾乎是施了最好的“肥”，用了最好的“良種”，到秋后一算賬，我終于明白了什么叫做B2B，什么叫做B2C，什么叫做門戶網(wǎng)站，什么叫做垂直網(wǎng)站……一句話，什么叫做網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。我也同彭大將軍一樣，好不容易弄明白了新型化肥可使畝產(chǎn)多500公斤糧食，但不可能多產(chǎn)5 000公斤這個淺顯的道理。于是，在2000年初數(shù)碼還甚熱的當(dāng)兒，我在國內(nèi)一次頗具規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)國際論壇上發(fā)表了自己對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的看法：第一，互聯(lián)網(wǎng)絕不是對傳統(tǒng)經(jīng)濟的顛覆，它只是一種工具及手段。二者的差別就好比傳統(tǒng)經(jīng)濟是蒸汽機車，而互聯(lián)網(wǎng)添加的新經(jīng)濟是磁懸浮列車一樣。第二，互聯(lián)網(wǎng)作為一種泡沫，再也吹不下去了。我估計最遲在2001年，將會有大批的網(wǎng)站破產(chǎn)，精神病院里面將會增加一些被稱為CEO的病人。可以想象，我的斷言如同一勺水澆到油鍋里，自然引起了很大的爭論和不滿。

沒想到不幸而言中！今天可以看到一個個泡沫破滅了，知識英雄們一夜之間又成了悲劇人物，光環(huán)消失了。當(dāng)新經(jīng)濟的夢破滅以后，很多人又開始懷疑，是不是說知本家時代、知識經(jīng)濟時代又像哈雷彗星一樣，同我們擦肩而去了?當(dāng)別人歡呼的時候，我常常保持一分冷靜；而當(dāng)別人困惑的時候，我又多了一分自信。我的答案是：恰恰相反，知識經(jīng)濟時代真正到來了。但我不喜歡用知本家、知識經(jīng)濟這些概念。我認(rèn)為是雙重本位——財富和智慧的互相為用，構(gòu)成了有中國特色的知識經(jīng)濟時代。財富是生產(chǎn)力之母，智慧是生產(chǎn)力之父，只有這兩者的搭配和作用，才能生出一窩活潑可愛的新生產(chǎn)力的時代產(chǎn)兒來，也就進入了我所講的財智時代。