快閃展里的“小粉爐”，為何能成為文創(chuàng)銷冠

一件清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐因柔美色調(diào)被解讀為“乾隆少女心”，在歷時近一年的江蘇省“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”各地巡展中（每個地方展期只有10多天的“快閃展”），受到較大關(guān)注，并在相關(guān)文創(chuàng)銷售中成為“冠軍”，這一展覽近日來到最后一站南京市博物館（朝天宮）。

“小粉爐”的走紅，既是文博傳播創(chuàng)新的典型案例，也折射出當(dāng)代社會文化消費(fèi)與身份建構(gòu)的深層變革。有評論認(rèn)為，將大型展館的網(wǎng)紅文物送到基層展覽。文博資源向基層傾斜，有助于縮小城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)差距。

2025年6月14日，江蘇省淮安市“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行準(zhǔn)安站開展。 視覺中國資料圖

2024年，江蘇省文化和旅游廳選取省內(nèi)最熱門的三家博物館（南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、蘇州博物館），策劃推出了歷時近一年的“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行活動。此次環(huán)省行時間從2024年10月至2025年7月，持續(xù)10個月，巡展范圍覆蓋全省13個設(shè)區(qū)市。展出二十余件珍貴文物，包括五代《韭花帖》、清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐、東漢初錯銀銅牛燈、清中期掐絲琺瑯鎏金太平有象熏爐、清白玉漁家樂船形擺件等多件國家等級文物。這一展覽通過“數(shù)字展+珍貴文物+文創(chuàng)藝術(shù)”的形式，讓公眾不出遠(yuǎn)門就可看到文物。

清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐 南京博物院

這一展覽中，“小粉爐”——清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐也是一件非常受歡迎的明星文物。該蓋爐是用一整塊芙蓉石雕刻而成的，通體為粉紅色，表面布滿長短不一、大小相同的天然紋理。在它的腹部兩側(cè)裝飾有蟠螭和鋪首銜環(huán)耳，而且在蓋頂也精心雕刻了四條小蟠螭，栩栩如生。

據(jù)《南京日報》報道，截至2025年5月，“小粉爐”文創(chuàng)冰箱貼的銷量已突破70萬件，成為南博最暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品。在無錫站的“數(shù)見蘇韻”巡展中，文創(chuàng)區(qū)首日銷售額突破40萬元，其中“小粉爐”冰箱貼是主要熱銷品。

“小粉爐”冰箱貼

無錫博物館文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷

無錫站排隊(duì)盛況2025年2月22日 江南晚報 圖

據(jù)《現(xiàn)代快報》今年5月統(tǒng)計，在長達(dá)9個多月的時間里，“數(shù)見蘇韻”環(huán)省行已然締造了諸多文化傳播的奇跡：巡展覆蓋10座城市，累計接待觀眾超過150萬人次，日均觀展流量達(dá)1.2萬人。這一行動有力地帶動了文創(chuàng)銷售額突破千萬元的大關(guān)。

具體而言，常州站共迎來了 23.8萬人次的觀眾；連云港站日接待觀眾4.2萬人次，刷新了江蘇全省備案博物館單日接待量的紀(jì)錄。在無錫站展覽開幕的首日，文創(chuàng)區(qū)的銷售額就突破了40萬元；南通站的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售總額達(dá)到了101萬元。

“一件文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動了文物展的火爆的同時，也將流量帶到了我們這個展覽和南京博物院?！蹦暇┎┪镌何膭?chuàng)部負(fù)責(zé)人田甜此前表示，文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“破圈升級”背后，是博物館不斷拓寬邊界的探索，是文化體驗(yàn)與消費(fèi)升級的“雙向奔赴”。

為何這件粉色文物受到大家關(guān)注？

其通體粉晶的材質(zhì)顛覆了傳統(tǒng)文物“厚重古樸”的刻板印象，契合年輕人對萌系美學(xué)的偏好。小粉爐的文創(chuàng)產(chǎn)品（如冰箱貼）也被賦予“治愈感”標(biāo)簽。 年輕人通過消費(fèi)、分享，在群體中找到文化認(rèn)同感。

社交熱度的升高，也使得文物本身在大眾視野中得到了更多的曝光率。

雖然這一巡展在每個地方的展期只有10多天，是一個名副其實(shí)的“快閃展”，卻引發(fā)打卡熱潮。不得不說，網(wǎng)紅文博產(chǎn)品也打響了巡展名氣，使得“逛博物館”成為假期的熱門項(xiàng)目。對于大眾美育來說，不啻為一種良好的途徑。

6月21日，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行準(zhǔn)安站。視覺中國資料圖

具體時間以公布為準(zhǔn)

巡展將南京博物院、中國大運(yùn)河博物館、蘇州博物館等頭部機(jī)構(gòu)的珍貴文物帶到基層，解決傳統(tǒng)博物館“冷熱不均”問題，讓市民在家門口就能欣賞頂級文物。傳統(tǒng)博物館需專程前往，而巡展融入社區(qū)、商圈，使忙碌的上班族、學(xué)生等群體更便捷接觸文化。而AR/VR還原歷史場景（如5G大運(yùn)河沉浸空間）、AI對話古人，使抽象知識可視化，能讓更多青少年提高學(xué)習(xí)趣味性。

邳州市博物館是此次巡展的第二站 新華社圖

家長帶孩子觀展成普遍現(xiàn)象，據(jù)《鹽阜大眾報》報道，鹽城站家長反饋“不僅讓孩子增長了見識，也讓我們有機(jī)會近距離接觸到珍貴的文物和藝術(shù)品”。有家長認(rèn)為，“小粉爐”冰箱貼掃碼后能觸發(fā)動態(tài)展示，讓孩子關(guān)注文物背后的故事，也是一種良好的啟發(fā)。巡展不僅掀起了江蘇省各地的“博物館熱”，也為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新的亮點(diǎn)。